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品牌3.0理论

作者:志起未来日期:2016年8月1日 14:08

品牌1.0和2.0时代的尴尬

 

 

品牌1.0是暴力营销的时代,以大广告、大终端、强灌输、猛夸大为特点,在改革开放初期广告效果明显。品牌2.0是失控营销时代,使用暴力营销的厂家越来越多,广告花费越来越大,而消费者被暴力营销练出了广告免疫能力,营销效果却越来越差。
  品牌3.0时代,中国市场的消费者正在发生一种伟大的变化。正是这种变化,解构了我们原有的一切营销常识,颠覆了我们所熟悉的所有的营销规则。营销要紧跟这一变化,才不会被消费者抛弃。

 

 

 

品牌3.0时代:新沟通模式的建立

 

 

  

品牌3.0时代,企业正在进入一个多元的、立体的沟通时代,企业不仅要与消费者沟通,得到消费者的认知、感受、喜爱、购买和传播;还要得到政府的了解、认可与支持;得到媒体的认同、偏好和推荐;与代理商双赢;对社会舆论保持警觉和敬畏,注重公共关系建设。

 

品牌3.0:六大维度打造品牌黑马

 

1、价值营销:
  创造市场机会,引领消费趋势。

 

2、病毒营销
  发动参与体验和口碑定宣传

 

3、社区营销
  以最先进的信息技术击中消费者

 

4、互动营销
  变单向传播为互动有效沟通

 

5、娱乐营销
  制造极大化的消费体验和娱乐

 

6、新闻营销
  让客户主动获取而非强制性收视

 

所属类别: 九大理论体系

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