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您的位置:首页精彩推荐 > 李志起:天府可乐被百事雪藏20年后重出江湖,“江湖”还在吗?

已经在众人记忆里消失若干年的天府可乐近日对外宣布准备重出江湖。据媒体报道,1月6日下午,天府可乐集团公司在重庆召开品牌复出新闻发布会,并在仪式上播放了一首《我的中国心》。

天府可乐总经理钱黄在发布会上介绍说,此次复出,天府可乐仍沿用老配方。天府可乐与其他同类饮料的最大区别,便是加入白芍等中国传统草本植物。

重庆石坪桥横街7号天府可乐办公楼,工作人员展示天府可乐1988年挂牌的照片。 视觉中国 资料

据报道,天府可乐是上世纪80年代中国八大饮料之一。1994年,天府可乐与百事可乐合资后,被逐年减少产量至1%,致使天府可乐淡出市场,被雪藏近20年。从2008年开始,天府可乐通过司法追讨等途径,于2010年、2013年先后向百事(中国)投资有限公司(下称“百事可乐”)讨回了天府可乐及其系列饮料的配方、生产工艺和品牌。

今年3月,天府可乐的可乐及百柠两款产品将正式向市场推出。天府可乐本次复出,计划总投资为5亿元至10亿元,目前已经在西安和云南投建好年产20万吨以上产能的现代化工厂,其重庆工厂正在选址中。

天府可乐是上世纪80年代中国八大饮料之一。 图片来自网络

虽然天府可乐的重出打算,勾起了人们的回忆,微博上许多用户对天府可乐的复出也表示出欢迎。但是业内人士可没有那么看好天府可乐的重出之路。

多年从事快消品营销咨询的李志起说,天府“没可能”有江湖。他表示,“一方面碳酸饮料市场目前整体都处于萎缩态势,另一方面这一市场的竞争特别激烈,就算天府可能占据缝隙市场,规模也非常小。”而对于快消品来说,规模、市场份额是重中之重。

李志起还称,消费者对这个品牌已经淡忘,重塑品牌需要付出巨大的代价,而这种代价是现在的企业根本无法承受的。可乐目前的消费对象大多为年轻人,可是90后对这个已经淡出市场近20年的可能知之甚少。

根据咨询公司英敏特此前发布的报告,碳酸饮料在中国市场未来的增长速度将放缓,2008年至2013年间这一市场销售量的年均复合增长率达到了8.1%,但预计此后五年(2013-2018年)这一增速将降至6.7%。“人们往往认为碳酸饮料不利于健康,原材料成本增加,软饮料市场竞争激烈”被认为是阻碍碳酸饮料市场增长的诸多障碍。

而天府可乐的最大阻碍是,目前碳酸饮料市场已经形成了垄断之势,可口可乐和百事可乐两家的市场份额合计达到90%左右。

不过也不用太担心,天府可乐此次重出江湖可能“醉翁之意不在可乐”,可乐也许只是他们打出的一张感情牌。据报道,天府可乐公司计划在2017年进一步推出其它饮料、果汁、巧克力、植物蛋白饮品等50多款产品。

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