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您的位置:首页精彩推荐 > 李志起:巧克力甜头为啥都让洋品牌尝了

“金帝,只给最爱的人。”这样暖人心脾的巧克力广告,你一定不陌生。就在上周,国产知名巧克力品牌金帝被出售给同门中粮地产旗下。从双方的交易公告看,相比“亏损”的巧克力业务,中粮地产似乎更有意金帝在深圳的工厂地块。金帝“易主”及未知的前景背后,更折射出国内巧克力市场特别是中高端领域,基本被洋品牌占据的现状。

金帝“易主”巧克力业务前景未知

近日,中粮集团旗下上市公司中国食品发布公告,向同门中粮旗下的华高置业出售拥有金帝食品的目标公司,总价6.11亿元人民币。

此轮交易完成后,金帝巧克力的销售及分销业务仍属于中国食品。但中国食品方面表示,未来“将继续完成将休闲食品业务的销售及分销功能从中粮食品营销转移给目标集团。”

中高端巧克力多是“洋品牌”

虽然金帝巧克力走向未知,但面对外资品牌的“入侵”,国内巧克力厂商的市场份额,特别是中高端产品空间正不断被挤压。

1月12日,华商报记者在吉祥路一家大型超市内看到,摆放巧克力的货柜上大部分是德芙、好时、明治、费列罗等等原产自瑞士、加拿大、法国、日本、德国的洋品牌,国产品牌中只有金帝一家品种丰富。在糖果称斤区,记者终于找到了一些散装国产巧克力。但无论是用料、包装还是价格上都难比外资品牌。比如:一款产自意大利的巧克力,300g优惠价115元,而散装的国产巧克力500g售价仅29.8元。

事实上,徐福记、金丝猴这些人们印象中的国产巧克力品牌,也已被外资收购。

修炼内功是夺回失地唯一机会

数据显示,中国仅次于美国,已成为世界第二大糖果市场。其中,巧克力市场更以10%-15%的年增长率迅速发展,潜在份额高达200亿元,外资正是看好潜力而增加投入。

北京志起未来营销咨询集团董事长李志起说,巧克力是“舶来品”,很多洋品牌品牌有几十年、甚至上百年的历史,在知名度、技术、研发投入、原料和设备上都绝对领先。国产厂商要想分一杯羹,不仅要做差异化创新,比如:推出手工和定制类产品,关键要低头修炼内功,只有品质上去了、消费者认可了,才有可能夺回失地。

本文由北京志起未来营销咨询集团发布。转载请标明出处!