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您的位置:首页案例粮油米面 肉禽蛋奶 > 金健米业:一诺千金,中国粮食第一股
 
 

 

 

 

湖南金健米业股份有限公司(600127)是全国优秀食品工业企业、国家水稻工程优质米示范基地、农业部稻米工程研发分中心、中国粮油企业100强、中国大米加工企业50强等众多美誉的粮食综合型企业,2013年7月26日,北京志起未来营销咨询集团牵手著名上市公司湖南金健米业股份有限公司(600127),启动跨年度战略营销合作。志起未来将作为金健战略营销全案顾问,协助企业完成全新跨越。 

志起未来和金健米业的战略营销咨询合作,首次开启市场全新布局规划的重要举措,合作对于金健在未来5年实现100亿目标有着非常重要的影响。

 

 

 

 

合作成果:

   1、立足主业、调整产业结构

金健米业是以粮油食品精深加工为主业,药业和房地产为辅业的多元化产业格局,但以经营模式下造成了资源分散、主业规模始终无法扩大的情况。志起未来认为:金健集团必须重新梳理产品,确定“立足主业经营,调整产业结构”,并积极推动米、面、油、奶、粉产业升级,扩大主业规模和市场份额,将主产业发展成为中南地区强势品牌,才能保持国内行业龙头地位。

 

   2、构建立体品牌形象,擦亮金健金字招牌

根据金健米业的行业特点,志起未来建议金健推行“全国性品牌+区域化产品+地级城市运作”新运作模式,在构建品牌形象时,金健注重品质、安全、健康,视信用为企业生命,对政府、消费者、合作伙伴、员工和股东等所有利益攸关者都尽心尽责,‘言必出,行必果’。所以我们提出:“一诺千金,健康为你”的品牌诉求,在全国范围内统一策划、推广品牌,并将生产和销售组织实施区域化,市场拓展的重点放在地级城市。让金健成为全新的金健,并且成为湖南农业、湖南粮食的最强名片!

 

    3、构建平台,进军电子商务。

快捷的购买方式,便利的收货渠道,使得粮油产品电子商务市场迅猛发展。从2011年开始,众多电子商务平台重视粮油产品的引入和销售,经过精心筹备后,2012年9月,金健米业第一个电子商务平台天猫金健旗舰店开张试营业。开张短短十几分钟,16000余袋大米就被蜂拥而来的数万网友抢购一空。双十一天猫购物节当天,金健旗舰店销售再次出现高峰,当天销售额高达10多万元。通过电子商务,金健米业让消费者享受到更加快捷、新鲜、便利、放心的购买体验,金健官方旗舰店也将成为粮油行业电子商务的新起点。