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您的位置:首页案例农业 畜牧业 > 禅果•馋果—:打造中国禅意休闲食品第一品牌
 
 
 
 
 

 

对于江西人而言,野山枣糕就是一种随处可见、随手可得的本地小零食,很多江西人喜欢把它作为地方特产赠送给外地亲友,这对于江西的大小厂家来说,无疑是一块巨大的市场蛋糕,但是如何从原料的抢占到规模化生产,是各品牌当前需要不断思考的问题。

宏明食品,20年专注食品生产,其旗下“HOME&ME”连锁店在本地家喻户晓,旗下产品包括:桃酥、老婆饼、蛋糕、面包、粽子、月饼、地方农副产品深加工等。2013年,秉承“良心、孝道、感恩、超越”的企业精神,宏明推出系列野山枣糕产品,正式进军休闲食品领域。然而,面对同质化的包装、同质化的诉求、同质化的口味,宏明野山枣糕产品在终端如何快速抓住消费者3秒而过的购买欲望?

 

 

 

 

 

合作成果:

    1、借势文化,打造中国禅意休闲食品第一品牌

当大家都在贩卖口味、技术的时候,志起未来大胆提出:贩卖文化!杨歧山上普通寺,自然深处悟真禅。宏明野山枣糕品牌定位:中国禅意休闲食品第一品牌!变低端为高端,变廉价为品质,由“当地特色+原料”土特产模式转向“高品质文化休闲食品运营”模式,打造以高品质为核心、文化为主导的“大休闲食品”格局,引领中国禅意休闲食品时代!

 

    2另辟蹊径,禅果开慧,馋果开胃

结合品牌定位与产品特性,品牌诉求 “禅果开慧 馋果开胃”:禅的最高境界即开慧;馋的最高境界即开胃。“禅”为都市忙碌的消费者创造了一个静谧悠闲的消费场景,通过“开慧”升华 “禅”的含义。“馋”为挑剔的消费者创造出了无与伦比的味蕾享受,通过“开胃”这一功能诉求完美诠释“馋”的真谛。从神到味的完美组合,完成野山枣糕的全面升级,完美的承托中国禅意休闲食品第一品牌!

 

   3、大胆创新,独特形象闪亮终端

在品牌形象塑造上,摆脱土特产的保守、传统,坚持走高品质与文化相结合的风格路线,完美体现禅意与馋趣,志起未来另辟蹊径启用一休小和尚作为品牌形象代言。干净靓丽的包装上,一休小和尚剪影栩栩如生,禅宗的沉静与诙谐在包装上体现得淋漓尽致。