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您的位置:首页案例粮油米面 肉禽蛋奶 > 金可可 一寸好油一寸金,寸金可买寸光阴
 
 

   

    

    岳阳市金可可食品科技有限公司是由香港金可可集团有限公司授权成立的一家集种植、生产、贸易于一体,专业从事纯山茶籽木本植物油系列生产与销售的综合型现代农业企业。企业本着“奉献绿色食品,还原自然生活;打造一流加工企业,实现粮油产业报国”为己任,不断推进技术改造和产业升级,提高产品档次,致力于将金可可打造成中国纯山茶油领军品牌。

在正值中国茶油行业大变革、大发展的转折点,金可可公司想要一举建立在中国举足轻重的茶油版图,但由于公司在资源、产品、渠道、营销、品牌等各个方面,几乎从零起步,无品牌认知和知名度,无产品差异化卖点与优势,无渠道、营销模式及传播的优势,所以在整个茶油市场的激烈竞争中一直处境尴尬,为此,公司找到志起未来咨询集团,希望通过一系列改变突破桎梏,寻找突围。

 

 

 

 

 

 

 

 

合作成果:

    1、贯彻战略突破定位,打造高端茶油第一品牌

志起未来首先锁定目标消费市场:中老年礼品市场,针对中老年群体以及目标市场,提炼出金可可茶油=天然的、健康的、营养的、可益寿的高端产品=专为中老年人设定的养生益寿的健康礼品油,并设定金可可企业的突破定位:关注中老年人健康长寿,打造高端礼品油的第一品牌!在此基础上制定企业长远战略目标:以高端礼品油这一明星产品为切入点,以健康工程为核心,让金可可= 中国(木本)健康油典范企业=  中国高品质茶油第一品牌!并且确定金可可长期发展战略为:一个中心,四个基本点。一个中心就是立足于发展高端健康油产业,坚持走高端健康路线,成为中国高端健康食用油的风向标。四个基本点是聚焦化、差异化、品牌领先、品位领先。

 

   2、锁定亲情牌,品牌诉求“报亲恩”攻占消费心理

中老年是个大市场,长寿是个大卖点,老年人都想要长寿和健康,因此金可可茶油可以采用“长寿”这个点打开中老年市场。志起未来根据金可可的产品特点、战略目标以及消费者需求,确定金可可茶油的核心价值为:更健康\更长寿!金可可品牌传播

第一阶段的突破点可以确定为:锁定亲情牌,儿女送父母!品牌传播诉求为:“报亲恩,金可可”。因为无论从感性层面,还是理性层面,金可可都足以采用“让中老年人健康长寿”这个犀利和迫切的需求来作为品牌主诉!

 

   3、打造明星产品,金纯成就茶油经典

志起未来提出,金可可通过金纯来实现与目标消费群的精准对接,并确定金可可明星产品为——金可可·金纯油茶籽油,金色,金可可,金品质;金,与茶油纯净的色泽一致;金,代表高端、高品质、高贵,符合礼品市场特性。并且能表明稀有、珍贵、品味的概述,撞击新贵消费者心灵需求,彰显金可可独有的优势。金纯=至高点,金纯是高品质油的至高点,也是高品质生活的至高点。在此基础上,又提炼出了产品的四大卖点,使得金可可真正成为茶油中的经典。

    更健康\更长寿!金可可品牌传播


    第一阶段的突破点可以确定为:锁定亲情牌,儿女送父母!品牌传播诉求为:“报亲恩,金可可”。因为无论从感性层面,还是理性层面,金可可都足以采用“让中老年人健康长寿”这个犀利和迫切的需求来作为品牌主诉! 

    3、打造明星产品,金纯成就茶油经典

志起未来提出,金可可通过金纯来实现与目标消费群的精准对接,并确定金可可明星产品为——金可可·金纯油茶籽油,金色,金可可,金品质;金,与茶油纯净的色泽一致;金,代表高端、高品质、高贵,符合礼品市场特性。并且能表明稀有、珍贵、品味的概述,撞击新贵消费者心灵需求,彰显金可可独有的优势。金纯=至高点,金纯是高品质油的至高点,也是高品质生活的至高点。在此基础上,又提炼出了产品的四大卖点,使得金可可真正成为茶油中的经典。