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您的位置:首页案例蔬菜 水果 > 鑫诚集团:房地产“大佬”巧妙玩转大农业
 
 

   

   

    安徽鑫诚房地产集团创建于2001年7月的安徽鑫诚房地产集团,秉承"诚信为本,心诚无限"的企业宗旨,逐步发展成为以房地产业为龙头,业务涵盖建筑安装、市政建设、物业管理、信息产业、商品贸易、旅游服务等内容的大型民营企业集团。

2012年起,鑫诚集团同样将战略目标瞄准了大农业,看中了农业未来的发展趋势。由于鑫诚地处山东,而山东又是中国蔬菜生产的大本营,因此鑫诚选择了从颇具地方优势的蔬菜行业开始进军大农业。然而行业跨度如此之大,应该如何把握这个机会点,怎样顺利完成鑫诚集团的战略转变呢?鑫诚集团找到了志起未来,希望志起未来能够帮助他们如何解决品牌、渠道、和如何能创造出一款具有销售力的产品等一系列问题。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

合作成果:

    1、核心差异点——“荷兰”元素

众所周知荷兰以风车、郁金香和蔬菜闻名于世,荷兰的蔬菜就是品质的保障, 习主席欧洲访问首站也选择了荷兰,并重点强调了加强与荷兰农业合作的紧密度,可以说我国从国家领导人到人民群众都对荷兰的的农业和农产品给予了高度的认可。志起未来认为鑫诚应该充分借好这个势,依托国家的政策和消费者的认知来打造鑫诚的蔬菜品牌。 

 

2、风车农庄——“源自郁金香国度的生态智慧农庄”

荷兰背景带给鑫诚的最大价值在于“智能”,高科技的智能农业,志起未来建议把“智能”提升为“智慧”,使其更加人性化,给人更具象化而亲切的联想,而鑫诚蔬菜的战略定位呼之欲出“源自郁金香国度的生态智慧农庄”,直接命名鑫诚蔬菜的品牌名称命名为“风车农庄”。志起未来还为风车农庄总结提炼了独有的5A智慧体系,来有效的区隔竞品预防跟进,也为鑫诚蔬菜的独一无二安全健康提供了有力的理论支撑。

 

3、战略新品——Baby系列鲜嫩蔬菜

志起未来对鑫诚的产品进行了全方位的梳理,要用战略新品的模式对鑫诚的蔬菜进行集中打造。将产品打造聚焦在西红柿和黄瓜两个品类,这两个品类市场容量大、市场接受度高并且也是鑫诚第一期的主力产品。聚焦更易感人群,推出baby系列传播利益点,所以志起未来为鑫诚提出的诉求是“鲜嫩多汁,Baby更爱吃喔!”更适合孩子吃的健康食品,全家当然也都爱吃。

 

4.塑造荷兰风车庄园——全方位整合资源立体式营销

对于一个并不成熟的新企业,志起未来不仅仅为鑫诚集团做了品牌、产品的规划,当然这是当前的重中之重,对于企业的未来发展规划也是必不可少的。志起未来为风车农庄量身定制的未来企业规划,也得到了企业的高度认可。依托鑫诚集团的房产开发大背景,要在未来将鑫诚打造成以荷兰为核心元素的风车农庄。从荷兰蔬菜到荷兰花卉,从婚纱摄影到旅游观光,从果蔬销售到养老产业,全方位布局,彰显出荷兰特色、生态特性,充分的将荷兰元素与风车农庄嫁接,将风车农庄打造成山东滨州的地域标示。结合五大建议规划,风车农庄的荷兰文化将得到更具体的展现。并健全了风车农庄的生态体系,将产品、文化、旅游融于一体,建设成新型农业综合体,辐射周边缔造现代化农产业集群。用产业文化来带动品牌,实现全方位立体式营销