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您的位置:首页案例茶叶 > 龙润茶业:中国茶业第一股的整合创新之路
 
 

 

 

自2005年龙润集团进入普洱茶行业之后,龙润茶业集团在中国茶业激流勇进,一直成为业界关注的焦点。龙润茶业以打造“中国茶第一品牌”为目标,提出“用制药的经验制茶”,依托资本经营、技术创新和管理创新,推进茶叶生产加工的专业化、标准化和科学化,将龙润茶打造成为高端政商茶品系列,打破国内茶业市场缺乏高端品牌的现状。

龙润茶先后推出了龙润普洱钓鱼台系列、奥运茶系列、大运茶系列、龙润普洱·国礼茶、龙润科学茶·精烁普洱茶珍系列等战略新品,打造成为国内第一政商茶品牌。2009年,“中国茶业第一股”破茧而出,提升品牌至国内第一高端政商茶饮品的地位。龙润的成功,引发业内人士的深层次思考。龙润为何能走进钓鱼台、奥运会、大运会、英国皇宫?它是如何携手著名的火箭投资打造出中国茶业第一股?

 

 

 

 

 

 

合作成果:

    1、战略新品“高端政商茶”,成就茶业华丽转身

志起未来为龙润制定了高端政商茶品战略,打破国内茶业市场缺乏高端品牌的现状。先后推出了龙润普洱钓鱼台系列、奥运茶系列、大运茶系列、龙润普洱•国礼茶、龙润科学茶•精烁普洱茶珍系列等战略新品,稳居第一国礼茶。2008年龙润茶业推出“极品钓鱼台”,因其优异的品质和严谨的制作工艺而入选钓鱼台国宾馆。北京奥运会时,龙润茶业第一个走上奥运大舞台,成为08年奥运会茶叶特许生产商。2010年龙润茶再次登上世界的舞台,成为2010年上海世博会特许品生产商,继续传播和发扬中国茶文化。

 

    2、创新营销模式,建立国内第一茶文化传播体验窗口  

在品牌营销方面,龙润茶开展了特许经营、电子商务、专案定制、文化营销等多元化的营销模式。在全国建立了超过160家的连锁加盟店和直营店,成为中国茶文化传播和体验的窗口,并通过收购中国时尚茶饮店“茶物语”等行动,让龙润身影快速出现在全国几百家茶连锁店里。通过对营销模式、茶业资源的整合性创新,龙润形成了一股新的聚合力,建立起以“健康安全”的龙润茶文化为核心的国内第一茶文化传播体验窗口,为打造中国茶业第一品牌不遗余力。

 

3、整合资本优势,成就中国茶业第一股

2009年,龙润集团携手火箭投资,中国茶业第一股——龙润茶在香港主板上市,双方建立战略伙伴合作关系,火箭资本5300万港元入驻主营普洱茶的企业——龙发制药。新资本的注入为龙润茶业发展注入资本活力,充分整合火箭资本在体育产业、健康产业、媒体关系、NBA市场明星(如姚明等)、资本渠道等背景与资源优势,赋予龙润品牌故事,强势出击,以快速广泛的广告与品牌效应,提升龙润品牌认知度、知名度、美誉度,稳占国内传统茶领域主导品牌地位。