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您的位置:首页案例图书 文化教育 > 对外EMBA:高端教育产品品牌突破创奇效
 

 

 

对外经济贸易大学国际商学院,是国内最早(1982年)引进西方工商管理教育体系的管理学院,也是首家获得美国同类大学MBA资格承认的中国商学院。学院在1982年成立后,就全面引入美国工商管理教育体系和原版教材,并在此基础上,结合中国企业管理实践,创建了颇具特色,贯通中外的管理理论与教育体系,取得了优异的教学成果。

对外经济贸易大学EMBA这些年一直务实发展,学员满意度也较高,成绩斐然。但是由于长期缺乏品牌形象的打造和品牌宣传推广,已经日渐与长江商学院、北大光华管理学院、清华EMBA等其他各大名校拉开差距。在对手云集的EMBA学院中,对外经济贸易大学EMBA独一无二的基因是什么呢?如何打造独特性和不可替代性?志起未来咨询集团项目组经过深入的调研和分析,对对外经济贸易大学EMBA新的品牌理念、品牌形象进行了全新的打造,并进行了全方位的整合推广宣传。

 

 

 

 

 

 

合作成果:

   1、贴合时势的品牌定位,与众不同的气质

志起未来发现,实际上EMBA教育本身,所面对的是,一个精英阶层、一个重要身份、一个高端人群。从“对外经贸大学EMBA”的项目人群中我们找到了一个独特的基因:OPEN。它是一种开放的态度,也是我们对学员的郑重承诺,我们之所以别具一格,就是因为我们“对外”,我们“OPEN”。这样就找到了对外EMBA与目前所有竞争者的区别,也是项目独一无二的基因。走进EMBA课堂,项目组发现:作为学员,选择这个平台就是为了“打开自己的世界,面向新的未来”,作为学院,成就这个平台就是为了“承诺学员一个未来,承诺中国一个未来”。因此在此基础上,我们提出了全新的品牌诉求:“对外,对未来!”

 

    2、“六脉神剑”之推广宣传,集中资源放大影响

在宣传费用有限的大前提下,志起未来建议不能靠打“消耗战”,而是要集中资源,放大影响,利用好最重要的手段:网络+人脉。在推广上确立对外EMBA之“六脉神剑”:1、网络传播改善计划,进行百度搜索引擎的改良,网络社区的拓展,EMBA网站优化以及网络软文发布。2、打造标准mini-EMBA公开课模块,使渠道多元化、生源多元化、网络宣传多元化、并进行公开课主题及课堂现场进行包装,使“对外,对未来!”得口号深入人心。3、积极拓展校友资源,以校友行业、兴趣爱好等搭建,或以区域为单位拓展平台。4、善用新闻媒体力量,建立对外EMBA报道的媒体圈子,策划事件、新闻,多次传播。5、打造平台的力量,开展“对外EMBA公共(公益)课堂、名家讲堂,广聚人脉,开展多元化的沙龙、俱乐部。6、建立完善数据库营销。

 

3、“对外EMBA”,全新logo焕新品牌

对外EMBA整个logo的设计,是品牌全称+网址的组合,对外经贸大学标准字体的应用,是对母校精神的一种继承。整个logo视觉设计文字主体主要集中在“对外EMBA”,彰显EMBA项目与竞争对手的差异化“对外”,而不再是普通EMBA。整个logo造型是一把想象的金钥匙,象征着开启智慧之门、开启成长之门、开启向上之门、开启对外之门的钥匙,将EMBA项目传递给学员和公众的形象更直观的体现。