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您的位置:首页案例粮油米面 肉禽蛋奶 > 同福:3年15亿成就“中国碗粥第一品牌”

  

 
 
 

 

 

 

同福碗粥股份有限公司是一家集粮食基地建设、粮食加工、食品研发、生产、销售、粥铺建设、早餐工程、电子商务等于一体的现代化企业集团,是大健康、功能性的营养食品企业。公司主要产品有同福碗粥、易拉罐粥、冲泡粥、同福精品杂粮、同福蛋白饮品等系列产品。

2009年安徽同福集团准备进军中国方便食品市场时,方便粥行业已经有了娃哈哈与银鹭两家企业,并且在市场中形成了寡头垄断格局,这个时候进入方便粥领域几乎无一优势。就在这种情况下,同福找到了志起未来,志起未来利用破坏性创新帮助同福打造战略新品,一举颠覆了传统罐装八宝粥市场,并保持强劲的发展势头,当年单品销量突破10亿,更是在2015年12月16日,在全国中小企业股份转让系统(新三板)正式挂牌上市。

 

 

 

 

 

合作成果:

    1、打造“中国碗粥第一品牌”

志起未来创造性的提出打造新正餐主义的战略思想,将方便粥从辅餐食品向代餐食品、正餐食品转化,以打造“中国碗粥第一品牌”的战略目标,全力树立“同福=碗粥”“碗粥=同福”的品牌印象,并让消费者产生同福=第一“碗粥”——中国第一个碗粥新品类的品牌认知。

 

   2、破坏性创新的产品之路

    如何让同福碗粥顺利与消费者进行沟通,撬开方便粥市场的大门?志起未来表示,同福亟待需要一款战略型新品来与竞争对手抗衡,并创造性的提出了“碗粥”这个全新产品系列。

   “碗粥”产品一经推出便一举颠覆了传统的罐装八宝粥市场,“碗粥”这种产品不仅在包装形式上进行了全新变革,并且解决了传统铁罐装方便粥食用不便、难以加热和成本居高不下的三大缺陷,很快赢得消费者的追捧和市场的肯定

此外,根据企业市场开发和规模成长的需要,我们在不同阶段,选择最合适的产品形象代言人。从2009年至今,同福先后分别牵手蒋勤勤、倪萍、赵忠祥,范冰冰四大明星人物,因势利导,在消费者心中建立从更权威、更真诚到更时尚的产品印象。2009年底,同福一举成为央视黄金时段广告招标会上的黑马,以绝对的领先优势成为中国食品界新秀。

 

   3、完善自身产业链,奠定核心竞争力

同福深度聚焦二三级市场,依托安徽芜湖、河北石家庄两点的物流半径辐射,形成苏皖,冀豫京津,鲁三大市场。围绕品牌战略核心快速展开终端推广,在接下来的短短两年间,同福碗粥以公益慈善为引爆点,以早餐工程为切入点,以节日礼品为发力点,形成网络、硬广、终端三条传播主线,轻松搅动大市场。
     在取得了不错的市场成绩以后,同福开始着力打造一个粥品的上游、中游、下游产业链,形成规模效应,提高核心竞争力,打造真正的“同福粥品王国”。