企业检测

 

 

 

申请检测
免费预约

 

 

审批核实
项目评估

 

 

项目筹备
提交资料

 

 

检测作业
调研探讨

 

成果交付
跟踪指导

    

 

        

您的位置:首页案例农业 畜牧业 > 草原兴发:志起未来助力草原兴发逆转未来

 

 

   

   

    草原兴发,一个在90年代曾经响当当的品牌,无论是草原兴发的“羔羊肉”还是“绿鸟鸡”都是那个时代的烙印。“饿了吃青草,馋了吃蚂蚱”的广告语影响了一大批90年代的消费者,也唤醒了消费者们对食品品牌及品质的更高需求。然而就是这样一个具有时代代表性的品牌,却逐渐被人淡忘,成为边缘化的存在。

    2013年12月,草原兴发在钓鱼台国宾馆隆重召开了品牌重组发布会,怀揣着民族品牌中国梦的草原兴发在内蒙古兰达集团的带领下,立足草原,全新布局,开启了中国禽羊产业的整合与变革。2014年6月,草原兴发携手志起未来,展开为期三年的战略合作。开启了草原兴发新未来大发展的全新征程。

 

 

 

 

 

 

 

 

合作成果:

    1、整合核心优势,品牌全新定义。

    草原兴发本身悠久的品牌历史,正是草原兴发最宝贵的优势资源之一,因此,志起未来项目组经过调研思考,最终决定用“源自1988”的概念来彰显草原兴发的历史底蕴,全新提炼草原兴发的核心价值——“创自1988,绿生态肉食典范”。“创自1988”体现了草原兴发的品牌历史和沉淀;“绿生态”是对草原兴发的注解,既是企业的灵魂,也是其产品“绿色、安全”的暗示;“肉食”充分涵盖了草原兴发的经营主业;“典范”则暗示了草原兴发的行业地位,是行业的开创者与创新者。

 

    2、梳理产业结构,清晰企业定位。

    绿鸟鸡和羔羊肉,哪一个真正能代表草原兴发?两个产品同时依附于草原兴发的品牌下,使之分离将会对其产生一定的品牌影响,将之局限于一类产品,又限制了草原兴发的多样化发展。因此,志起未来大胆的提出了母品牌+子品牌的品牌架构,草原兴发作为包容性更大的母品牌,在母品牌体系下各个品类呈并列关系的子品牌,这样的体系不但梳理解决了品牌关系混杂的症结,也便于日后企业产业板块的延展。

 

    3、明确品牌主线,开启草原兴发“逆转未来”之战。

    经过志起未来团队与草原兴发企业的深入探讨以及基于对行业、市场的深入分析,草原兴发的品牌影响力仍在,当地政府期待企业的重新崛起,新老经销商对草原兴发充满了期盼,消费者同样希望真正有责任感有魄力的企业为他们带来绿色、安全的好产品。新的草原兴发,在80后徐鹏董事长的带领下,谋求变革、蓄势发力。因此,我们大胆提出“草原兴发,逆转未来”的品牌主线,并为此展开了系列性的规划和展现。