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您的位置:首页案例农业 畜牧业 > 北川维斯特:打造中国高山农业第一品牌
 

   

 

    北川维斯特是山东对口援建四川最大的农业产业项目,在找到中国农业咨询领域做得最好的营销策划公司——志起未来,合作早期,北川维斯特面临着战略定位不清晰、管理方式老化、在当地无知名度等问题,项目启动举步维艰。

    如何将一个领先的、充满精神和文化内涵的维斯特展现在消费者面前,如何实现成就高山生态农业第一品牌,是摆在企业面前的最大问题,同时对志起未来也是一项挑战。 

 

 

 

 

 

 

 

 

合作成果:

    1、战略定位:打造中国高山农业第一品牌

   “高山农业”不仅仅是一个概括性的名词,而是志起未来对北川维斯特集团在资源、政策、文化、经验、团队等五个方面的充分分析与研究的基础上提炼出的,其核心是要打“生态”和“高端”牌。“生态农业”是世界、中国农业发展的大趋势,对于身处西部生态环境中的维斯特而言,是其走向世界的一块奠基石;“高端农业”定位是北川维斯特突破当今管理方式老化、无知名度现状的利器,区隔于中国农业企业粗放发展态势。  

   2、做高山农业全产业链的价值创造者

    在“高山农业”的战略下,以高山农业涵盖维斯特的特色农业、高端农业、农业旅游,构建高山农业全产业链,以三大板块创高山农业第一品牌。特色农业板块,或西部特色农业,以西部特色或东部高产作物在西部驯化育种的新鲜蔬菜的种植、销售、配送、加工等为主。同时,在10个基地所在地,根据本地特色,发展当地的特色农业、农特产品。高端农业,以生产、销售无公害、绿色、有机农产品为主,即高附加值、高利润的“农业奢侈品”,突出生态特色,抢占高端市场,为企业的主要盈利点。 

    3、包装出一批明星产品

   “人靠衣装,产品靠包装”,包装的重要性对于产品和品牌来说是不言而喻的,而农产品企业对包装不重视,粗制滥造的包装比比皆是,使消费者对农产品包装形成了土特产式的固化形象。北川维斯特在包装上的惊艳突破,一改农产品的低端形象。在色彩、材质设计上将“绿色、天然、环保”等视觉符号融入包装上,同时,也加入了一些时尚、特色元素,高雅而不失高档,形成了维斯特独特的品牌个性。