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您的位置:首页案例调味品 > 一见香:战略新品开创泡菜行业竞争新格局
 
 

   

   一见香食品有限公司创立于1994年,座落于宋代大文豪苏氏三父子的故里眉山,公司以“让生活更有滋味”为出发点,集合自身优势资源,本着诚信经营,品质至上的原则,精心打造“一见香”品牌。长期以来,公司在追求与客户双盈经营理念的同时,进一步提升产品品牌化意识,并建立了一套从产品开发到生产、从生产到市场、从市场到消费者家中的优质高效营销服务体系,长期不懈为广大消费者打造“让生活更有滋味”这一目标。

    眉山被誉为‘中国泡菜之香’,泡菜产业已成为全市的一张名片。眉山逐步在全国泡菜行业占领品牌高地,“吉香居”、“川南”、“味聚特”、“惠通”等品牌均是中国驰名商标,竞争尤为激烈。一见香,眉山众多泡菜企业中的一员,典型的成长型企业,正在逐步发展中,但始终难以做大做强。在此背景下,志起未来咨询集团携手一见香食品有限公司,通过革新引领行业发展。

 

 

 

 

 

 

 

合作成果:

   1、提炼“下饭”核心价值,确立品牌权威化路线

 志起未来通过品牌诊断,提出一见香必须要有直接的品牌价值和理念,确定品牌策略走权威化路线,通过建立一见香品牌的权威,突出和放大品牌核心价值,带给消费者更加直接的品牌利益和暗示。目前,“下饭菜”已成一个品类,在消费者心中拥有很高的忠诚度,因此志起未来提出品牌核心价值是:下饭!品牌诉求是:下饭必须一见香!

 

 

   2、四大战略新品系列,开创市场蓝海

 调研报告中显示:消费者对酱腌菜类产品最为关注的是口味,比例高达80.9%。因此在迎合市场消费趋势、受众群体喜好以及一见香企业销售的基础上,确定以下几大战略新品系列:豇豆系列、小菜系列、金针菇系列、下饭菜系列。并细分产品特点和产品诉求,确定:民工、红油重口型、“重口味,更有劲”;学生、怡智营养型、“美味营养,怡智怡人”;家庭&白领开味有益型、“一见开味,碗碗香”,精确对应产品(系列)和服务。

 

 

3、“线上+线下”推广模式,全方位布局市场

   一见香的推广采用“线上互动+终端形象”的模式,线上运用二维码,开通一见香官方微信APP,实现和消费者的互动。线下运用堆头、货架陈列、促销等,提升一见香终端形象和品牌认知,和消费者零距离互动。