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您的位置:首页案例肉制品 生鲜 > 渔米之湘:天下鱼乐天下,中国休闲鱼第一品牌
 
 

    渔米之湘食品有限公司座落在富饶美丽的洞庭湖畔,借助当地渔业资源的优势,渔米之湘由一家鱼产品初加工小作坊迅速发展成为年产值近4亿元的大型鱼产品深加工企业。由于行业门槛低、鱼资源的开放性、加工工艺简单等先天劣势,以致整个休闲鱼行业陷入同质化竞争,各种“小虾小鱼”类品牌充斥、 扰乱整个休闲鱼行业发展,尤其是洞庭湖、东江湖为产地的湘派品牌,以跟风模仿、低价低质等方式谋求品牌突破,渔米之湘这条曾经的大鱼被困入了休闲鱼行业的红海之中。

面对行业竞争的压力,渔米之湘该如何翻身,实现品牌的跨越新生?

 

 

 

 

合作成果:

    1、 “天下一鱼乐天下”——品牌战略升级,占领休闲鱼行业制高点

    在志起未来看来,渔米之湘手握一手好牌,却不知道如何出牌。志起未来建议渔米之湘要及时树立自己在行业的地位,同时,要让消费者对渔米之湘的行业地位有清晰的认知,于是通过深度挖掘鱼的属性,并结合渔米之湘80、90后消费人群的特性,找到了真正能代表渔米之湘品牌的符号——“乐”文化。一条既能彰显渔米之湘行业地位的、又融合渔米之湘品牌文化的品牌定位呼之欲出:天下一鱼乐天下。

   2、“青春不怕辣”——品牌诉求创新,真正为年轻人发声

    志起未来通过调研发现,渔米之湘的目标消费者主要以年轻的80、90后 为主,他们活泼、自由、个性,充满着青春正能量,正是基于对目标人群的深度挖掘,志起未来为渔米之湘创意了“青春不怕辣”的品牌诉求,表达了目标消费人群的心声,真正的为消费者代言,彰显他们的个性,为他们发声。

    3、全新品牌形象升级,谢娜代言真情演绎

    志起未来充分结合产品属性及谢娜的人物形象,为谢娜量身定制了青春不怕辣的广告片,全新的品牌形象一经推出,让大家眼前一亮,好评如潮,湖南卫视黄金时段的播放让渔米之湘成为了百度的热点搜索词汇,也引发了学生们在微博、微信、贴吧、论坛等的广泛热议。而“我的青春不怕辣”广告语也迅速得到热传,成为众人皆知的网络流行语。

   4、借助互联网平台打造战略新品,全方位颠覆休闲鱼行业

    在低质低价、跟风模仿的休闲鱼竞争大环境中,志起未来通过对渔米之乡形象、渠道、口味等全方位颠覆,在战略、品牌、形象、产品、传播等方面的系统、全面的梳理和策划,充分结合时尚热点话题以及全新的异域风味,独创线上战略新品,借助互联网的宣传之力,为渔米之湘的转型发展提供了一次良好的契机,实现了渔米之湘这条偏安洞庭湖的小鱼向全国、甚至是全世界的一次鱼跃龙门式跨越,真正将渔米之湘打造成为“中国休闲鱼第一品牌”。