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您的位置:首页案例粮油米面 肉禽蛋奶 > 万源石丫鸡蛋:一枚土鸡蛋的蜕变与重生
 
 

 

重庆市万源禽蛋食品有限公司成立于2003年,是一家集生产“石丫”牌鸡蛋、“石丫”牌玉米、“石丫”牌有机肥的产业化龙头企业。是重庆市首家获得绿色食品认证证书的企业,于2010接受国务院办公厅、国家科委、国家农业部等部委联合督查组的检查,并获得一致好评。公司注册资金800万,鸡场设置在合川老山区,基地森林覆盖率达到95%,饮用水为100米以下深层纯净水,鸡舍建在山之巅、林深处,常年气温比山下低3-5度,富氧离子含量高,空气清新。就是在这样好的养殖环境下,石丫却鲜为人知。如何让一枚鸡蛋焕发出新生机?如何实现销售破局?这是志起未来项目组接到任务后首要面对的难题。

 

 

 

合作成果:

   1、打破传统竞争格局,开创鸡蛋市场的“石丫”模式!

经过市场调研后志起未来发现,全国性的鸡蛋品牌正在迅速扩张,其他区域性品牌也是蜕变迅猛,但从终端临促的促销方式来看,整个市场竞争局面已经变得异常激烈!其它企业一直在说健康、说生态、说有机,但产品诉求点雷同模糊,无核心品牌记忆点。志起未来认为:鸡蛋行业整体还处在传播的1.0时代,大众化,缺乏个性!大多数是哑巴品牌!缺乏体验互动! 在我们看来,最好的鸡蛋主要来自于两大方面——1、最科学的饲养 关键词: 环境、防疫、人员、技术等;2、最自然的状态 关键词: 更天然、更健康、更营养等; 以上,石丫都已经具备,要实现只属于“石丫鸡蛋时代”梦想,必须站在战略的高度进行全面升级才能构建属于重庆万源的“大空间,大品牌”。所以我们提出:做最真实、最个性、最科学、最纯粹的高品质鸡蛋!让石丫成为西南区域第一鸡蛋品牌!

 

   2、战略新品塑造:石丫越野蛋诞生!

从消费者的角度来说,城市人群渴求真正的好鸡蛋! 通过大量挖掘主力人群生活状态及潜在需求后,志起未来终于找到“石丫”品牌背后的核心价值:他们背后蕴藏着巨大的野能量!在巨大野能量背后,他们需要的就是——“石丫越野蛋”。它,是大自然的搬运工,把大自然的能量搬过来!赋予都市人群更多的力量与能量!它,集天地日月精华,得山水之灵气,浓缩为一体; 所以志起未来提出品牌口号:城市家庭,就要吃越野蛋!石丫越野蛋,给你10倍野能量!

    并且还针对产品系列进行了科学系统的划分,从利润型产品到支柱型产品再到趋势型产品进行了全方位整合。产品一经上市,就获得了市场的广泛认可。目前在西南区域一直处于鸡蛋行业中领先地位。