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近年来，一波“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流，让不少曾经淡出人们记忆的老品牌通过联名、跨界等方式，重新回到大众视野，不仅拉动了本土品牌消费市场，也展示出文化产业发展的多种可能性。

“国潮热”既是一个经济现象，也是一个文化现象，表面上看是一种消费选择，但消费行为的背后也是文化自信的具体表达。而“国潮热”背后层出不穷的符号、形象、题材等，一个清晰可见的特征便是传统文化和审美的复苏，圈粉无数的大白兔、百雀羚、老干妈等，无不是在挖掘本土文化和自身历史记忆的过程中彰显着个性。

北京市工商联副主席、北京市政协经济委员会副主任、振兴国际智库理事长、北京志起未来集团董事长李志起认为，新一轮国潮新消费的爆发并不是简单的老字号翻新，或是新品牌的崛起，而是无论是国内还是国外品牌，无论在哪个行业，国潮的影响力开始普世化，这种改变令人感到惊喜。

传统品牌“向新”最大的优势在于其具备历史文化的沉淀，且接受过时间的洗礼与检验，在这样的条件下，传统品牌形成了鲜明的个性与特色。但最大的挑战，李志起认为是其与新生代消费者之间的代沟，同时会有被遗忘的现象。

李志起表示，传统品牌既要懂魂又要懂术，既要懂得当下时代引领风潮的人事物，又要向内不断修炼如今全新的数字化时代的传播方式。

传统品牌需要加强与新生代消费者之间的沟通，同时需要把“变与不变”的问题解决好。所谓的“不变”是传统品牌精神特质、价值观以及独特表现形式的不变，这是其最本质的东西。至于“变”，要变的是与消费者沟通的方式，讲故事的手法，以及传播和表达的渠道。

志起未来观点：无论是在国潮新品的创造阶段还是传播推广阶段，文化符号与元素的合理运用都会起到事半功倍的效果。中国传统文化的魅力是无穷的，能够更好地带给新生代消费者别样的体验感，先走心再走货，这也是很多新国货之所能够具备影响力的关键。

志起未来国潮品牌服务案例（部分）

案例二：广西山茶油

为了实现油茶产业“双千”目标，广西统筹整合社会资源，携手志起未来推动品牌整合重塑，全新打造“广西山茶油”地方特色品牌。

广西最大的文化特色便是桂林山水以及经典影视人物刘三姐，志起未来将广西传统文化元素和现代潮流审美进行融合，从而形成“广西山茶油”的新国潮营销势力。

在整体创意策划和品牌形象规划上，融合当地特有文化元素如青山绿水的桂林风景和刘三姐等形象，打造独属于广西文化的国潮IP，为山茶油产品赋予了一层广西特色的人文底蕴的同时，也与时下潮流碰撞出别样东方时尚美学，建立起与消费者共鸣的精神桥梁，让品牌形象深入人心。

通过系统进行品牌价值赋能，高调提出传播语“油中桂冠 长寿佳选”，志起未来为广西山茶油产业打造出一张靓丽名片，推动当地农业品牌建设与高质量发展。

案例三：米脂·美仁禅

“米脂的婆姨，绥德的汉”，传奇米脂是历史上有名的美人故乡，给中国的文化历史留下了很多精彩的故事。

结合z世代的喜好——看脸和养生，融入米脂的文化符号“美人”，志起未来打造出品牌“美仁禅”，五谷为“仁”，滋养身心。“禅”为本，轻慢滋养，由此开启世界食疗养生界现象级品牌时代。

在产品上，从功效性和家庭性两个方面规划了四款战略新品，并根据目标受众的画像、消费习惯、需求等，综合制定了“美仁禅·6天美仁滋养计划”的潮流产品体系。

在包装上，从包装材质到画面设计，以“古典美人+古韵书法”为主，打造了一系列充满中国风的特色元素，既符合年轻消费者对时尚的认知，又能够满足他们对于中国文化的喜爱，对文化价值的认可，引发年轻群体的情感共鸣，满足他们的情感寄托。

在营销上，我们以“借势+造势”为方针，发起了“穿越时光遇见最美的你”、“貂蝉下凡”、“寻找最美代言人”等活动，并邀请贾平凹、闫妮等明星做代言。通过不断塑造品牌的国潮个性，刷新了广大消费人群对品牌的认知，甚至还圈粉了不少粉丝，增加了品牌对年轻用户的黏性。

案例四：四维卫浴

四维卫浴始于1952年，曾是全国前列的中国卫浴行业出口最大、配套能力最强企业之一。经过多年的沉寂， 已经导致四维卫浴战略不清晰，差异化优势缺失，消费者品牌认知不足，营销策略老化等诸多问题。

传统品牌需要加强与新生代消费者之间的沟通，同时需要把“变与不变”的问题解决好。为助力四维卫浴走出困境，志起未来充分挖掘企业文化及品牌历史，50年历史，50年品质，中国人自己的卫浴品牌，影响中国卫浴50年，引领国人用国货，引领国货新国潮，“始于1952”应运而生。

四维卫浴的品牌价值重塑，以匠心成就品质，以文化演绎国潮，以产品力打造品牌力。志起未来帮四维打造性价比适中的国货产品，重新打入市场，四维卫浴也实现了年销量218％的增长。

案例五：千年时光婺源茶

通过在婺源的实地考察，志起未来决定从历史、理学、生态等维度将其特有的千年茶史、千年茶乡、千年茶俗、千年茶文化等传统中国元素融入品牌，打造一款“不炒作、不浮夸、回归本源”的国潮茶品牌。

时光越千年，新旧相续着一罐茶的历史传承。基于新时代下消费者强烈的本土意识和文化认同，志起未来为该茶品牌创意性取名为“千年时光”，从包装设计上，也体现出一种东方韵味的古典国潮风格。

以碧玉簪系列为例，产品包装采用浅白色调的基底设计，与碧玉簪的古典碧绿形成鲜明对比，配上象征古老时光的暗黄色山水画卷，清新、素雅的东方韵味悠然而生。

寻找千年时光积淀下的婺源茶的根，品味千年时光积淀下的婺源茶的香。志起未来针对千年时光品牌定位，将“时光不可重来”的珍贵属性以及当地“朱熹理学智慧文化属性”融入品牌，引发消费者对千年时光婺源茶的文化自信和自豪感。

千年时光的营销方式其实也是内容营销，但其核心的传播素材并不是那些长篇大论的故事，反而是那些千年茶乡的历史内涵和文化自信，那些“时光不可重来”的珍贵感悟，才让用户真心实意被产品打动。

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