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山东省是制造业大省，中小企业如雨后春笋般涌现市场。近年来，工信部三次发布专精特新“小巨人”公司名单，山东省共有368家专精特新“小巨人”企业，在31个省(区、市)中位列第三位。

目前，在全国66家精选层挂牌公司中，共有6家山东企业，分别是智新电子、齐鲁华信、丰光精密、万通液压、数字人和建邦股份。专精特新“小巨人”企业将是北交所的主要服务对象，意味着这些企业有望乘新一轮改革的“东风”，迎来全新的发展机遇。

其中，智新电子属于通信设备制造业领域。智新电子位于潍坊市，是一家专注于连接器线缆组件产品的研发、生产和销售的高新技术企业，主营业务包括消费电子类业务及汽车电子类业务。目前，公司已与歌尔股份、共达电声、下田工业、日本星电、日本索尼、日本村田、吉利汽车等国内外知名企业建立合作关系。

目前，智新电子拥有发明专利2项、其他专利40余项、软件著作权3项。智新电子拥有专业测试连接器线缆组件的实验室，具备近30项实验项目测试能力，覆盖产品机械性能、环境性能、电气性能、可靠性检测等要求，已通过吉利汽车公司实验室认证，已满足新能源汽车低压线束产品开发测试要求，实现向新能源汽车电子领域的延展。

传统制造业企业在品牌发展上面临挑战

根据智新电子半年报显示，今年上半年，在行业波动、疫情来袭、芯片不足及原材料供应紧张等不利影响下，报告期内实现营业收入2.26亿元，较去年同期上涨61.73%净利润为3238.05万元，较去年同期上涨73.21%。未来，智新电子将开拓新能源汽车、汽车智能驾驶、车联网终端、汽车安全系统、娱乐互动、高清显示等相关业务。

对于智新电子这类“专精特新”企业而言，往往最缺乏的不是技术、产品和市场，而是品牌建设。没有品牌就谈不上企业知名度和行业影响力，同时也会影响企业发展的稳定性，尤其在行业波动、疫情来袭、芯片不足等不利影响下，会增加更多潜在风险，不利于长期稳定发展。

大部分中国制造企业普遍存在这类问题，特别是一些专精特新企业在产品质量和产品销量上做到了国内冠军，甚至是世界冠军，然而却没有意识到要建设自身品牌，这样的企业很容易在日益激烈的竞争格局下被消费大众遗忘，被新锐品牌替代。

与国际先进水平相比，中国制造业品牌建设依然相对滞后，存在品牌数量多、市场认可度较低的矛盾，品牌附加值低、竞争力弱等问题依然存在。不注重自身品牌建设、缺乏品牌，这是中国制造大而不强的显著标志之一，也是中国制造产品难以进入国际中高端市场的重要原因。

大国科技品牌案例：

塑造品牌形象，讲好品牌故事

品牌是一个企业、一个城市乃至一个国家竞争力的综合体现。新发展格局下，构建国内大循环发展格局，传统制造企业需要树立中国品牌的正能量，更需要推动中国品牌走向世界。

中国品牌要走向世界，不仅要打造品牌国际化的准确定位，还要打造新中国的形象吸引全球的消费者，讲好中国品牌故事，同时要塑造好国家品牌、国家形象。企业可通过品牌策划，品牌形象包装设计等方面，实现有效的品牌营销传播，迅速提升自身的品牌知名度和品牌影响力，从此走上品牌发展的路线。

在制造业领域，中国船舶集团第718研究所就是打造自身品牌的模范标杆之一。中船重工第七一八研究所创立于1966年，隶属于中国船舶集团。是国家级科研单位，承担了我国高端新型武器装备、水下主战装备生命维持系统和军用核生化集体防护技术的核心研发工作。同时，七一八研究所还大力发展民品产业，产业类型覆盖特种气体、空气净化、新材料、氢能应用、环境工程、安防、健康养生及特种装备八大领域。

当前，我国军民融合正处在由初步融合向深度融合推进的阶段，军民融合上升为国家战略。在此背景下，实现军民融合的发展战略目标，就要首先打通军工市场与民用市场之间的壁垒。如何做出合理的整体战略规划、产业布局、品牌策略规划；如何借助科研优势让军品转化为迎合市场需求的民用品，让拥有军工级好品质的产品被大众了解和接受？

因此我们主张七一八研究所通过“华丽转身，讲好品牌故事”来开启品牌创新之路。为此我们在对七一八所品牌进行全方位的调研分析后，提出了打造全新的品牌“国鲸”的战略构想。

新品牌以“领航生命健康科技，构建智慧产业生态”成为企业在民用消费品领域的坐标延伸，通过技术+产品+服务，完整覆盖人们日常生活的衣食住行，讲好国鲸品牌的前世今生；以民族自信开始直面全球竞争，私域流量，链路穿透，差异化下沉……塑造深入人心的“国鲸”文化符号，嫁接社会文化中最具活性的生长因子；以独特的品牌表现力，让用户产生共情与共鸣，POWER和链接……立体洞察，丰沛想象，成为消费者最信任的大国科技品牌！

志起未来：大国科技品牌创造者

在以消费者为主导的今天，传统企业如果不知变通，固守以前的那一套必然为时代所抛弃。作为大国科技品牌创造者，志起未来以实在、实际、实效、实时、实战的理念，全身心服务客户，让企业产品不再低调，逐渐走入大众人群的视野中。

在全新的“品牌经济增长时代”下，决策需要更新，战略需要改变，产品需要重塑，大国科技品牌需要崛起！

作为大国科技品牌创造者，志起未来认为：面对如此复杂的市场环境，传统制造企业要想打造成为大国科技品牌，除了做好产品之外还要考虑品牌打造和整体运营，只有依靠整套的“品牌方法论”才能屹立在全球商业战场上，成为代表我国发展和实力的国家品牌形象，去参与全球商业竞争，去进行世界文化交流！

唯有持续的“品牌”赋能，才能真正把专精特新企业、“隐形冠军”企业打造成引领全球的大国科技企业！志起未来将以积累多年的实战经验和专业知识，助力山东专精特新“小巨人”企业打造大国科技品牌，助力更多“小巨人”企业在世界舞台崛起！

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