在当下全球兴趣指数升级时代,广告业也在发生着翻天覆地的变化,人们获取信息的途径从报纸到电视媒体再到移动媒体,人们的兴趣从随波逐流也变的越来越个性化,这个时候急需要懂人性的广告公司出现,颠覆传统广告业。
此时,观速超级人性方法,依靠“单手打开,秒分反正”“松鼠Ai 1对1”“年轻就去SUV”“喜欢你,睡一生”等等谚语,迅速走红策划圈。从快消到金融地产;从家居到五金;从生活用纸到在线教育;从饮料到农产品升级,都在诠释着“超级人性”在36个行业的实战能力。
什么是魅力营销?对消费者极其有吸引力的,与众不同的独一无二(IP)的品牌
魅力的构成:沉默、神秘、距离感。
品牌魅力与人格魅力不一样,后者可以是个人领导力,前者是一种所有人都追逐的无脑感。
魅力是幽默的是奢侈的是神秘的,是所有人都愿意去追逐的,是欲望,是成熟的男性是服装是奢华的车辆,甚至是吸烟的状态,
是我们不断的去追逐的一种幻想,一种想象出来的并且存在的东西。
如何魅力营销
1.探寻魅力的本源
尽管魅力所呈现的形式不同,它所揭露的始终是我们最真实的情感。魅力挖掘了现存的不满情绪,展示了我们在现实生活中所缺乏的事物。比如:
名人的魅力源自对倾慕、崇拜和成为重要人士的渴望;
时尚的魅力唤醒了我们对于改变生活状态、改变自我的欲望;
奢华的魅力不仅来自物质享受的诱惑,也来自我们渴望优雅地融入这个阶层的愿景。
2.解析魅力的构成元素
魅力有三个重要要素:对当下的逃离,对改变的承诺以及神秘感。
对逃离和转型的向往是魅力的情感核心,让我们将自我投射到某种设定或身份认同中,以此来感知我们那些没有阐明的愿望。
神秘是魅力的感知品质。人们常说“熟悉的地方没有风景”——没有神秘感,就没有魅力的存在。
3.还原魅力的进化历程,魅力是有历史可追寻的(从传统文化中寻找现世工作方法)
从希腊英雄形象阿喀琉斯到苏格兰精灵,从17世纪后期的江户到18世纪的伦敦和巴黎,再到19世纪的纽约和芝加哥;
从美国总统奥巴马到电影里的超级英雄,从电影《蒂凡尼的早餐》中的橱窗到风情无限的上海外滩,
体现了不同情境中的魅力
4.启发魅力的商业运用
在商业运用上,作家弗吉尼娅•波斯特莱尔曾指出魅力能够引发社会性嫉妒情绪,以此来促进商品销售。诉诸魅力的魔法,让商品成为“通往希望与理想的桥梁”,正如你着迷于无印良品的本子或宜家的家具,这种有形的、商业性的“桥梁”本身就充满了魅力。
超级魅力,超级方法
魅力创造出一种令人愉悦的渴慕:但愿我能穿上那件衣服,属于那个团体,开那辆车,住在那幢房子里,成为像他那样的人。
魅力暗喻一种拒绝平庸的承诺,它让我们相信生活可以闪耀如星,从而让我们对自己充满信心。
魅力是一种诱人的文化力量,它深刻地影响着我们或大或小的每一个决策,并且服务于个人、集体、社会、商业或者政治等多种目的。
魅力照亮了我们最深切的渴望,让我们关注那些尚未成熟的愿景,虽然这是一种“明知是虚假却依然感觉真实的幻境”,却能带领我们窥探到一个更加完美的世界。
成立
家中外企业>合作伙伴
款全新产品>全案策划
全新上市公司>业绩之王