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李志起：霸王6年亏损近17亿元，二恶烷事件只是一个诱因

经历近6年的漫长等待，霸王集团起诉香港壹周刊诽谤案终于有了结果。昨天下午，香港高等法院宣布裁决结果，霸王胜诉。不过因此事而连续6年巨亏的霸王仅获得300万港元的赔偿。

来自香港媒体的消息称，香港高等法院裁定霸王胜诉，《壹周刊》须支付霸王八成诉讼费，并向霸王赔偿300万港元，这远低于霸王当初5.6亿港元的索赔额。

2010年7月，香港媒体《壹周刊》曾报道霸王拳头产品“霸王”洗发水含有致癌物质二恶烷，尽管霸王发声明称产品安全，随后也有国家药监局对“二恶烷事件”进行澄清还霸王清白，但该报道还是给霸王带来了巨大灾难。

霸王年报显示，事发的2010年，公司亏损达1.18亿元，而2009年同期，公司的净利润则高达3.64亿元。2011年-2015年，霸王分别亏损 5.59亿元、6.18亿元、1.44亿元、1.16亿元、1.11亿元，6年合计亏损额达到近17亿元。2015年，霸王营业额仅仅为2.32亿元，比上年的2.95亿元下滑了21.2%。

2010年，霸王集团曾向香港高等法院提起诉讼，控告《壹周刊》的《霸王致癌》报道“恶意中伤、诽谤”，并要求赔偿损失5.6亿港元。

经历漫长6年，如今尽管霸王终于昭雪，但是6年来其市场不断萎缩，不仅连续亏损6年，而且此次裁决仅300万港元的赔偿与其申诉索赔额相差甚远。

对于此次判决结果，霸王方面昨天接受记者采访时表示暂时不做任何回应，但公司今天会在广东召开媒体沟通会，公司董事长及总裁会和大家进行沟通。

志起观点

多重因素致霸王陷困境“当年的二恶烷事件只是霸王走向亏损的一个诱因而已”，北京志起未来咨询集团董事长李志起表示，造成霸王亏损加剧还有多重因素。

“霸王这些年进行多元化尝试，进军凉茶产业，这其实是特别草率的决定”，李志起表示，事实最终也证明其凉茶宣告失败，拖累了企业的发展。

“另外，这几年大日化行业营销模式也在调整，传统的广告加地面模式也都在改变，多重因素造成霸王雪上加霜”，李志起表示，早在当年，国家药监局第一时间就已澄清真相，因此胜诉对于今天的霸王来说意义实际上是可有可无。

“其实霸王没必要将此事当做一个包袱”，李志起表示，如何重振旗鼓，扭亏为盈，在霸王来说，必须通过产品、渠道、营销模式的变革调整，寻找到适应当今环境变化的通路，否则很难摆脱亏损的魔咒。