在市场需求攀升及政策利好形势下,油茶种植面积呈现平稳上升趋势,茶油行业市场规模也逐渐扩大;
志起未来总经理李蓉品牌培训现场
随着农业供给侧结构性改革推进和农业农村部《关于加快推进品牌强农的意见》的落实,农产品区域公用品牌建设已经成为全国各地区农业发展的重要手段。
1、行业标准化程度低。
2、油茶资源价值挖掘不充分。
3、品牌溢价能力差,缺乏龙头企业。
4、缺乏统一的行业质量标准检测体系。
5、缺乏现代信息化营销经验。
•品牌魅力输出不聚焦 •品牌缺乏系统性谋划 •对外宣传资源力量分散 •传播力影响力不够
和
•茶油产业体量规模不足 •产品特点价值挖掘不足 •营销力量薄弱创新不足 •品牌形象缺失创意不足
如何改变油茶树现状,变油茶树为幸福树?
李蓉提出:“乡村振兴,品牌强农”,这是百年不遇的林业品牌提升的重要机遇,也是油茶产业百年来厚积薄发的等待,更是新时代、新元素、新面貌、新手笔“登场”的最佳时机。
而区域公用品牌建设,
1、是农林经济发展到一定阶段的必然产物; 2、是政府高度重视、区域品牌形象统帅下的重要产业整合机遇; 3、是能够体现区域发展独特吸引力、彰显巨大投资潜力的关键抓手; 4、对产业进行整体的、公共的、极有战略意义的系统顶层设计
1、凸显价值,超越对手,建立油茶产业“品牌定位”。
2、与众不同,个性十足,提炼特色农产品品牌口号,直击消费者心智。
3、过目不忘,点睛之作,设计全新品牌LOGO,智胜一筹。
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1、差异化战略,易于个性化的品牌差异与独特的品牌文化基因,丰富品牌传播内涵。
2、打出一套组合拳,制定年度区域公用品牌整合营销传播方案。
3、打造“国际牌”、“文化牌”、“旅游牌”、“产业牌”、“任务牌”等工程。
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1、品牌产品(亮点)+示范区域(重点)+农旅文项目(看点),助力乡村振兴。
2、因地制宜,规划区域发展,特色项目推进一二三产业融合。
3、助推龙头企业发展,重点推进产业建设。
4、动员各方,搭建平台,为产业保驾护航。
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