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特别报道|志起未来助力海伦大豆区域公用品牌顶层规划,启动“全产业链”深度开发大豆产业



2019年5月24日,黑龙江绥化日报重点报道了海伦市与北京志起未来咨询集团(以下简称“志起未来”或CBCT)关于海伦大豆区域公用品牌建设和产业价值链提升等重要事项的合作。


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海伦市位于黑龙江省中北部的松嫩平原,大豆是其主要作物,常年总产量近20万吨,是国家的重要大豆生产和出口基地,也是全国重要商品粮基地。


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大豆产业是我国粮食产业中最重要的组成部分之一,大豆产业关系到国家的粮食安全甚至是国家的总体安全(涉及国民饮食安全、基因安全和国民健康),是我国粮食战略的重中之重


但近年来,我国大豆种植无论规模、产能还是技术水平整体较低,缺乏大资本、大产业和大品牌的切入,没有形成一个包含上中下游各个产业的相互关联和相互促进的完整的产业链条,不仅百分之九十依赖进口,还在全球大豆产业市场上丧失定价权。


针对海伦大豆区域公用品牌建设和产业价值链提升等重要事项,海伦市委携手志起未来共同打造海伦大豆区域公用品牌顶层规划,启动“全产业链”深度开发大豆产业。


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志起未来课题组与海伦市委主要领导会谈


接到邀请志起未来课题组第一时间抵达海伦,与海伦市主要领导进行沟通,提出“以大豆交易中心为龙头,以小微电商为补充,以世界有名,中国前列的大豆产业示范县为目标”的未来规划设想。


并就海伦大豆区域公用品牌建设、富硒产业如何发展以及二者如何分时间划区域推广交换了重要意见,得到在场领导的一致认可和支持。


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志起未来课题组走访调查海伦当地龙头企业


志起未来课题组深入市场调研,在海伦主要领导的陪同下对当地多家重点企业进行了走访调查,并对大豆育种、亩产、优种增产、高蛋白高油量品质以及李艳华老师的传奇事迹有了进一步了解,深入探讨。


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志起未来课题组访谈大豆培育专家“李艳华”团队


课题组通过SWOT分析深度解读海伦大豆的综合性资源,剖析其经营理念及经营模式,找到差异化突围方向,锁定目标客户人群,并根据其特征、需求设定品牌策略和建立客户沟通互动的要素,形成一整基于真实环境与市场需求的策略方案。


提出主动迎合当前消费需求,强化营销措施,增强大豆产品的市场适应性。加强品牌推广、渠道扩展,强化电商产业示范县项目建设;围绕提高大豆产品附加值,扶持电商产业园企业开发大豆小包装网货化产品进行线上销售。


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志起未来课题组成员与当地主要领导在项目地合影


同时指出,海伦当地企业发展已初具规模,但企业多年专注前端,主抓生产及产品质量,导致后端发力不足。


产品挖掘不充分,包装设计缺乏特色,品牌意识落后,发展格局不足,这四点已成为海伦企业的通病,最终导致优质的海伦农产品溢价低,附加值低,在全国市场中处于竞争劣势。


据此志起未来从产业链、产业板块、加工业务单元、产品与服务等四个层面上,剖析深加工行业竞争态势,分析豆奶、方便面、冰淇淋、烘焙、主食等加工领域机会,透过价值链形态发现利润区,完成产业布局及新产品竞争力分析,搭海伦大豆产业加工价值链。


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志起未来课题组到访黑龙江大豆交易中心


在全产业链条上,海伦应充分依托和释放松嫩平原寒地黑土核心区、松嫩平原富硒土壤带核心区、国家级黑土地保护示范区、海伦大豆中国特色农产品优势区的多重优势,以及海伦大豆绿色、非转基因、高蛋白的优秀品质,聚焦大豆产业高质量发展,在大豆产、加、销“全产业链”开发上集中发力、破局。


产业建设不仅需要在产品层面打造战略新品,更为重要的是着眼未来,着眼顶层设计,高屋建瓴地从产业角度去思考产业如何布局,区域如何发展,区域公用品牌如何打造,以产业兴旺带动企业兴旺,以企业兴旺拉动农民致富。

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海伦大豆


当前,我国农业领域正在深入进行供给侧结构性改革,这为海伦大豆产业的复兴提供了历史机遇。


同时,中美贸易摩擦带来的不确定性也增强了我们对我国调整大豆产业贸易政策和相关产业链的必要性和紧迫性的认识。


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志起未来认为:


目前我国大豆产业正处于危与机的关键风口,而海伦与志起未来的合作正当其时。


中国农业已进入品牌时代品牌强农是推动农业供给侧结构改革与产业兴旺的重要路径。

尤其是在中美贸易摩擦、全球大豆贸易格局面临调整以及中国农业供给侧结构性改革深入推进的大背景下,积极打造海伦大豆区域公用品牌,全面重构我国大豆产业链势在必行。



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