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大力打造农业区域公用品牌，变每一处青山绿水为金山银山

党的十九大提出乡村振兴战略，2018年中央一号文件对实施乡村振兴战略进行了全面部署。实施乡村振兴战略，其根本目的就是促进农业发展、农村繁荣、农民增收，推动经济社会平衡发展协调发展。

习近平总书记强调，“品牌是信誉的凝结”，“粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好。”2017年中央一号文件提出，“推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。”

当前，我国农业农村经济进入高质量发展的新阶段，“质量兴农、品牌强农”已经成为转变农业发展方式、加快脱贫攻坚、提升农业竞争力和实现乡村振兴的战略选择。国家高度重视品牌建设，将每年5月10日设为“中国品牌日”，2018年中央一号文件提出“质量兴农战略”，农业部也将当年主题确定为“农业质量年”。

农业品牌建设在实施乡村振兴战略中有着重大意义。

2018年中央一号文件对“实施乡村振兴战略”进行了全面部署，提出“实施产业兴村强县行动，推行标准化生产，培育农产品品牌，保护地理标志农产品，打造一村一品、一县一业发展新格局”。

1、大力建设农业品牌，有利于优化农业产业体系。农业供给侧结构性改革的一个重要任务，就是要构建现代农业产业体系，这不是种养结构简单地调多调少的问题，而是以市场需求为导向、全面改造提升农业产业链各个方面和各个环节。农业品牌建设贯穿农业供给体系全过程，覆盖农业全产业链、全价值链，正如一条红线，牵住这条线，就能带活全局。

2、大力建设农业品牌，有利于提升农产品市场号召力。消费者大都具有从众心理。从众心理最直接的体现，就是流行什么，大家就趋之若鹜。某品牌手机风行，“粉丝”排三天队都不怕苦，也要买到。形成这种现象，都是品牌的魅力，品牌是风向标，是指示器，是消费者心目中的航标灯。近年来我们也发现，各地时不时出现农产品卖难滞销，那些卖不出去的农产品，大多数是没有品牌或品牌不响的产品;而品牌影响力强的知名产品是市场“宠儿”，供不应求。品牌作为一种无形资产，是一种文化，是一种标识，就是信誉、信用、信任，是一种价值追求，是拥有共同价值观的载体，可以增强消费者的忠诚度，形成稳定的市场份额。

3、大力建设农业品牌，有利于增强农业综合竞争力。当前农产品市场格局正在发生根本性变化，市场竞争的制胜法宝已不再仅仅取决于规模，而是取决于是否拥有高品质和差异化的品牌优势。经过近40年的高速发展，我国居民消费方式正发生重大转变，个性化、多样性消费成为主流，消费者对农产品品种、品质、品牌提出了更高要求，已进入从“吃饭农业”到“品牌农业”的新阶段。

4、大力建设农业品牌，是挖掘资源优势，推进脱贫攻坚的重要举措。乡村振兴，实现脱贫是前提。一个品牌可以带活一个产业，富裕一方农民。当前，我国贫困人口多集中于深度贫困地区，推进品牌强农，有助于将贫困地区的生态、人文等资源优势转化为发展优势和市场优势，发挥品牌溢价功能，让贫困地区优质农产品卖出好价钱，促进地方经济发展和农民增收致富。

5、大力建设农业品牌，是弘扬农耕文明，坚定文化自信的重要支撑。乡村振兴，文化传承是根基。文化自信是一个国家、一个民族最深沉、最持久的力量。品牌是文化传播的重要载体。推进品牌强农，有助于传播中华民族悠久的茶文化、酒文化和饮食文化，弘扬工匠精神、诚信意识和价值取向，为传承农耕文化、唤起文化自觉和彰显文化自信提供坚强支撑。

6、大力建设农业品牌，是促进区域经济实现高质量发展的重要抓手。乡村振兴，产业兴旺是首位。产业兴，百业兴。品牌代表着消费结构和供给体系的升级方向，推进品牌强农，有助于农业由增产导向转向提质导向，促进资本、技术、信息、人才等要素向农业农村流动，加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，提高农业全要素生产率，培育农业农村发展新动能，助力农村一二三产业融合发展。