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北京时间3月21日下午，“拥抱新加工时代——2019中国品牌农业高峰论坛（春季）”在成都成功召开。

本次论坛由全国糖酒商品交易会办公室指导，华糖云商营销传播股份有限公司主办，品牌农业与市场杂志社、糖烟酒周刊杂志社、中国农业家俱乐部提供支持。

北京市政协委员、北京市工商联副主席、北京志起未来咨询集团董事长李志起受邀出席本次会议，并做《特色农产品，用品牌缔造价值》的主题演讲。

据悉，本次论坛旨在加快推进产业融合、助力乡村振兴；促进农产品品牌化、标准化，推动行业高质量发展；搭建农产品深加工企业、采购商、产业链服务商的高效对接平台，在传播推广、行业站位、资源整合、招商合作等方面实现多方合作共赢。

品牌农业与市场杂志社主编梁剑在致辞中表示，农业、农产品是糖酒食品行业的根，本次论坛一方面是要探讨、解决农业持续发展问题，另一方面也是为了助力年产值 12 万亿的大食品行业健康发展。

李志起在演讲中从“日本马路村柚子”和“中国袁家村”两个典型案例入手，强调了乡村振兴战略的正确性、预见性和重要性。

他表示自十九大报告首次提出“乡村振兴战略”以来，党中央及农业农村部连续出台了一系列推进农业农村现代化的利好政策举措。

在党和国家的号召下，中国越来越多有特色有文化的村镇迅速行动起来，根据自身特色，打造自身品牌。一个又一个特色村镇拔地而起的同时，也带动了当地百姓的脱贫致富。

李志起表示，无数国内外成功的经验告诉我们，农品上行理应品牌先行。做品牌，是最聪明的捷径。

相较于美国、日本等早已成体系成世界级品牌的农业和乡村，庞大的中国空有世界级的农业产业，却几乎没有与之相匹配的农业品牌和乡村品牌。

在谈到中国农业与乡村的未来时，李志起充满希望，他表示，中国的农业与乡村和世界发达国家虽然差距明显，但差距就孕育着机会，差距就是动力。在良好环境和政策的支持下，中国人要把饭碗端在自己手里，而且要装自己的粮食。粮食也要打出品牌。

李志起表示，做好品牌农业，并非一朝一夕，而是系统性工程。品牌农业是综合体，不是单一层面的品牌。品牌农业应是由区域公用品牌、龙头企业品牌和产业品牌组成的由上至下的三级金字塔。

李志起强调，区域公用品牌是“软权力”，更是区域经济发展的主标志；是政府的重要职能；是新旧动能转换的重要抓手。

无论是中央还是地方，都在强调品牌农业的重要性，都在出台有利措施强化品牌对农业的驱动力。

多年的品牌、农业工作经验使李志起对如何打造农业品牌有了新的思维高度，李志起形象地将品牌农业工程形容为“建房子”。

他表示，做品牌就如同就“建房子”，须在战略定位、品牌价值、品牌符号、战略新品、品牌传播、品牌保障这几个层面上做好顶层战略规划；然后逐步在规划落地、项目运营、投资招商、人才培训、乡村开发这几个方面持续发力，系统运营，高效落地。

李志起强调，品牌的顶层战略规划是一件“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”的事情。一个有愿景、长远目标和使命感的品牌必须要有“顶层设计。

▲聚精会神的参会者

他表示，我们志起未来扎根农业扎根乡村已有十几年，服务过的涉农企业超过300多家，我们将建设品牌的成功经验浓缩为了“6个1工程”，即：

● 品牌要有一个精准的战略定位；

● 品牌要有一个核心价值；

● 品牌要有一个设计烙印；

● 品牌要有一个明星产品支撑；

● 品牌要有一系列宣传推广；

● 品牌要有一个保障体系。

这其中，战略定位更是重中之重。在当今市场竞争对手多如牛毛，必须找到一种方式令自己与众不同，这是成功的定位策略的基础。

战略定位就是占领心智，抢占第一，重建新的生态格局。而由我们总结的战略定位九字方针就是：找特色、找个性、找灵魂。

依据这九字方针，我们志起未来成功策划打造的全国首个市级全品类农业区域公用品牌——永州之野，在2018年11月正式亮相。

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一个“野”字，概括了永州的特色、体现了永州的个性、更诉尽了永州之魂。永州之野，道古法今，贯穿千年，可以说是最适合永州的名称。

最后李志起强调，我们所处的到底是一个最好的时代，还是一个最坏的时代，取决于每个人的战略选择。

演讲结束后，多位业内人士对李志起深入浅出的分享所折服，纷纷过来继续探讨交流，求签名。

《中国农产品“一县一业”品牌发展计划》也在论坛上正式发布。梁剑、程勤阳、李志起、陈忠毅、刘红霞、安永辉等共同开启了这一重要时刻。

在论坛抽奖环节，李志起的全新著作《乡村振兴·品牌赋能》还作为重磅奖品赠予来自全国各地的企业、政府代表。

▲图为李志起作为嘉宾颁发奖品

品牌农业与市场杂志社主编梁剑，中国农垦经济发展中心副主任陈忠毅，吉林省粮食和物资储备局副局长刘红霞，中国农垦经济发展中心经贸处处长许灿光，商务部中国食品土畜进出口商会业务发展处处长王旭伟，杨凌农业高新技术产业示范区招商局驻沪办主任安永辉，农业农村部农产品加工业专家委员会常务副秘书长、农村一二三产业融合发展研究中心主任程勤阳等专家学者参加了本次论坛。