品牌1.0和2.0时代的尴尬
品牌1.0是暴力营销的时代,以大广告、大终端、强灌输、猛夸大为特点,在改革开放初期广告效果明显。品牌2.0是失控营销时代,使用暴力营销的厂家越来越多,广告花费越来越大,而消费者被暴力营销练出了广告免疫能力,营销效果却越来越差。
品牌3.0时代,中国市场的消费者正在发生一种伟大的变化。正是这种变化,解构了我们原有的一切营销常识,颠覆了我们所熟悉的所有的营销规则。营销要紧跟这一变化,才不会被消费者抛弃。
品牌3.0时代:新沟通模式的建立
品牌3.0时代,企业正在进入一个多元的、立体的沟通时代,企业不仅要与消费者沟通,得到消费者的认知、感受、喜爱、购买和传播;还要得到政府的了解、认可与支持;得到媒体的认同、偏好和推荐;与代理商双赢;对社会舆论保持警觉和敬畏,注重公共关系建设。
品牌3.0:六大维度打造品牌黑马
1、价值营销:
创造市场机会,引领消费趋势。
2、病毒营销
发动参与体验和口碑定宣传
3、社区营销
以最先进的信息技术击中消费者
4、互动营销
变单向传播为互动有效沟通
5、娱乐营销
制造极大化的消费体验和娱乐
6、新闻营销
让客户主动获取而非强制性收视
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