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永州之野：全国首个市级全品类农业区域公用品牌

永州之野，是由北京志起未来咨询集团原创策划输出的湖南省永州市农业区域公用品牌。从整体内涵来看，“永州之野”是湖南省第一个、也是全国范围内的第一个“市级全品类农业区域公用品牌”！

“永州之野”语出唐代著名文学家柳宗元笔下的《捕蛇者说》，“永州之野产异蛇，黑质而白章……” 这是一代人耳熟能详、能读会背的名篇，是永州的一个绝佳广告，同时也是永州最具“IP效应”的传唱之作，拥有不可计数的群众基础。

一个“野”字，遐想无限，未经推出，已具光环，最能代言永州。一个“野”字，道出了永州的优良生态；一个“野”字，道出了永州农产品天然、健康；一个“野”字，道出了永州乡土风情；一个“野”字，道出了无尽乡愁、乡思和儿时的味道！“永州之野”作为市级农业公用品牌应运而生，将代表具有共同土壤、共同品质、共同文化的永州农产品与世人见面。

建立区域公用品牌，地区领导人必须首先解放思想。实现永州从农业大市到农业强市转变，突破口在农业品牌建设，永州市委、市政府在这点上思想明确、态度坚决，把推进农业品牌创建作为实施乡村振兴战略和农业供给侧结构性改革的一个重要抓手，把它作为永州农业实现产业兴旺、产业强市的重要一个措施。

推进永州市农业品牌建设，关键抓好农业区域公用品牌创建。将永州地区农产品“生态、有机、安全、文化”的特性赋予在区域公用品牌“永州之野”这一统一标识上。

产销对接和招商引资服务是对“促进地域农业经济发展”和“提升农业产品种植户盈利”双赢的好办法。通过农博会这样的展销活动，通过农博会上72平米的展厅示范，当地原本每斤售价4.2元的柚子可以卖到每斤8.6元。

打造区域公用品牌，加强农产品辨识度，对农产品品牌走出当地、农产品卖的上价格有极大地推进作用。

“永州之野”农产品的购销签约和招商引资项目签约仪式也在发布会中举行，国内4家知名大型商超企业与永州市3家企业（商会）签订了25.2亿元的购销协议，现场签约项目15个，签约总金额达151.8亿元。

区域公用品牌连接地域农产品体系化建设。下一步，永州市将继续采纳志起未来营销团队的策略建议，按照“市场主导、企业主体、政府主推”原则，坚持以创建“永州之野”市级农业公用品牌为统领，构建农业品牌体系。以七大优势产业为依托，大力实施“永州之野”+七大产业企业品牌或产品品牌模式，全力推进农业品牌建设，努力提升永州市农产品品牌形象和市场竞争力，实现农业品牌强农兴市目标。

一方面，坚持规划引领，构建持续深入地农业品牌创建体系。制定品牌战略规划体系和三年创建方案，对使用“永州之野”各县区域品牌、企业品牌和产品品牌作一个整体的规划，做到全品类、全市域、全产业链、全覆盖。把发展“两茶一柑”（茶油、茶叶、柑桔）产业及有机蔬菜、特色养殖作为产业发展突破口。结合各县区“一县一特”产业，加快制定各个产业的发展规划和计划。

另一方面，坚持政府主推，建立健全品牌政策支持推广体系。据悉，2019年永州市政府计划还将投入5000万元，2000万元作为整个品牌规划、设计、宣传、推广的保障；2000万元作为品牌产业、企业、基地标准化生产体系的支持，夯实产业基础；1000万元围绕品牌产品展示展销体系予以支持。加强组织机构建设，在机构改革中确保品牌机构单列，做到有专门机构、专门人员、专门经费、有相对稳定的专业队伍来推进。加大品牌宣传推介力度，加快推进与央视、湖南广电等主流媒体合作，并签订长期的品牌宣传推广计划。