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背景 BACKGROUND

2018年10月份，榆林市农业局为贯彻落实《榆林市人民政府关于进一步加强农产品品牌建设的建议》等文件精神，市农业局举办农产品品牌建设培训会，并专门邀请志起未来农业品牌专家进行培训授课。

正是因为这次培训会，让志起未来与榆林因人而结缘，让志起未来与榆林农业区域公用品牌因诚而生根。

一、深入开展调研

如何以农产品区域公用品牌之手提高整个榆林市的知名度，如何让榆林市的优质农产品走出榆林、走向全国？

志起未来团队跑了多个县，考察了多个产业，见了十多家企业，拜会了多位政府领导，白天调查，晚上开会，整理当天的调研记录，在调研结束的最后一天，团队还专门与榆林市农业局副局长董生前，局农监科科长杨文举对有关榆林市农业产业发展情况进行了深度的探讨，以期加深对于榆林市农业产业的理解。

1、榆林有何优势？

榆林是黄土文化，农耕文化，草原文化，游牧文化过渡地带，是五省交界处，多元文化的交融地；榆林农产品主要生长于长城沿线，黄河沿线，丘陵沟壑地带，土壤肥沃，面积宽广，河流充足，光照充足；榆林农产品是真正生长在山野中的纯天然产品，榆林农产品自然生长，人工干预少，是真正的河海山野；榆林地区昼夜温差大，位于北纬38度黄金纬度线上，光照充足，更适合农作物生长。

2、榆林有何特点？

榆林市共有七大支柱产业，大漠蔬菜，横山香草羊肉，米脂小米，佳县黄河红枣等。

然而，对于榆林而言，说红色文化，逊于延安；说山水，逊于江南；说土质，逊于东北；说规模，不占优势；说长城黄河，并无独占；说羊煤土气，还数鄂尔多斯；说历史名人，略显零散......

二、打造全新的品牌

经过多日苦战，写了无数板书，翻阅无数资料，最终结合榆林的地域特色，产品特色，志起未来提炼出榆林市农产品区域公用品牌的核心价值，“ 榆林尚农 ”诞生了。

志起未来认为，“榆林尚农”最符合榆林农业生态特色，榆林农业溯本求源，道法自然；遵循最天然的种植（养殖）方式，沿袭保留原味的朴素加工，没有大规模的杂交种植，没有只求速度的激素催肥，小而美，自循环的农业生态，自然之道，产出上品之味。

“榆林尚农”体现榆林历史文化的精神内核。平凡的世界，总有不平凡的故事，处处透露出一种不入世的追求，都有一种超脱的情怀。尚美好，高品质！

“榆林尚农”符合时下人的消费理念和精神追求。随着过度添加、品种杂交等危害的逐步显露，消费者，尤其是城市高净值人群，已经都开始转向选择生态、自然的高端农产品作为食物来源，一个“尚农”，不仅体现出榆林农业的生态、自然之道，同时还展露出原味的高端生活方式，吸引城市生活工作繁忙的人群对这种生活的向往和追求。

三、创意十足的视觉设计

除了名称，在“榆林尚农”logo的设计上，整体logo为文字与图形的融合，其中表现的农耕场景、榆树果树林立、陕北峁山地形、窑洞民居、黄河水域及榆林古城城门等完美融入文字之中，有如栩栩如生的生活影像，形成独特意境，表现出榆林的整体内涵；耕种的农夫、静止的树，流淌的水、伫立的城墙等有动有静，体现自然和谐的生态环境。

四、区域公用品牌推介会

当天上午，由榆林市人民政府主办，榆林市农业局、榆林市扶贫办承办的榆林农产品区域公用品牌推介暨消费扶贫产销对接会在北京新发地国际会展中心顺利举办。

国家卫生健康委、国家能源集团等6家中央驻榆定点扶贫单位和中国商品学会、北京陕西企业商会、北京榆林企业商会、中国社会扶贫网、榆林市农业区域公用品牌原创策划团队——北京志起未来咨询集团负责人，应邀出席活动。

北京农产品经销商应邀参会，现场品鉴各类参展产品，并与榆林参展企业达成多个合作。