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背景 BACKGROUND

近年来，我国大豆种植无论规模、产能还是技术水平整体较低，缺乏大资本、大产业和大品牌的切入，没有形成一个包含上中下游各个产业的相互关联和相互促进的完整的产业链条，不仅百分之九十依赖进口，还在全球大豆产业市场上丧失定价权。

海伦市拥有悠久的历史和优良的传统，是全国最具盛名的大豆主产区，被誉为“中国优质大豆之乡”，也是绥化市唯一一家大豆示范县，被黑龙江省粮食局确定为“中国好粮油大豆示范县”。因此具有“全国大豆看龙江，龙江大豆看绥化，绥化大豆看海伦”之称。针对海伦大豆区域公用品牌建设和产业价值链提升等重要事项，海伦市委携手志起未来共同打造海伦大豆区域公用品牌顶层规划，启动“全产业链”深度开发大豆产业。

一、区域现状——凡事预则立，不预则废

生 产 : 目前每年种植大豆多达200万亩，因黑土肥沃,土壤富含钾离子，生产的大豆颗粒饱满,蛋白含量高,素有“中国优质大豆之乡”之美称。“以前又杂又乱,有50多个大豆品种，农民也不好选。”因受市场大环境影响,有一段时间,海伦大豆品种不统一,品质就难保证,秋收时混在一起卖还影响卖价。

加 工 : 目前海伦优质大豆加工正在向“即食化”“餐桌化”方向转型。当地一些大豆加工企业负责人认为，整体看,海伦大豆产业还存在链条短、产品附加值低等问题，精深加工尚待加强，但大豆产业振兴步伐正在加快，一些大豆加工企业发展势头良好。

销 售 :目前海北镇有100多家大豆经销企业，是东北地区最大的大豆集散地，大豆贸易量达100万吨左右，接近黑龙江大豆贸易量的20%。海伦大豆不仅畅销全国，还远销日本、韩国等多个国家和地区。我们是大豆第一消费大国，但目前国际市场上的大豆定价话语权还掌握在别人手里。

二、身负使命——打造国家级战略目标

“海伦大豆”的品牌打造，不仅仅是区域经济的提升及区域公用品牌的亮相，更多的意义在于打造国家战略品牌，提升大豆的国际竞争力，实现塑造国家级战略新品的宏伟目标。

大豆是国家重要的战略农产品，同时，中国也是世界上最主要的大豆消费国，但长期以来，我国在大豆市场上的主导权及产品定价权上都被国外牢牢遏制。毫无疑问，我们只有打造我们自己的品牌，才能在往后的市场竞争中，站稳脚跟，步步为赢。

三、不破不立——害怕伤筋动骨，就只能原地踏步

品牌核心价值：海伦大豆核心价值的提炼问题上，志起未来认为首先要直接体现海伦的特点符号，要体现海伦的地域特点，才能更直观、更易于形成品牌记忆和放大传播效果。其次，要符合海伦大豆的产品特色，最后还要符合时下人的消费理念和精神追求。

结合迈克尔波特的竞争优势分析而得知，海伦在“黑土硒都”及“天然含硒”充分满足差异优势及聚焦优势的两大特点，结合两大优势，“黑土硒豆，无与伦比”的品牌核心价值顺势而出，无论从地域突出还是产品特性突出，都展现的淋漓尽致。

品牌形象打造：在品牌形象上，志起未来赋予她一个强大的品牌符号，作为一个新品牌、新产品，让产品能够自己说话，基于品牌的核心价值与价值链支撑，都体现出海伦大豆始于自然，自然赋予海伦大豆的独特的优势。同时结合当前社会的消费意识形态，更多的消费者在关注自然、绿色等等。

同时，将海伦大豆品牌的打造工程规模化，国际化，跳出区域化发展的限制，以更高的视角去审视行业的发展，为海伦大豆、黑龙江大豆乃至中国大豆走出更为坚实的道路。

总结 SUMMARY

志起未来为海伦大豆在营养价值、地理优势、品牌背书等多角度进行阐述，建立了相对完善的品牌价值支撑。提案受到海伦市政府领导层的高度认可，并赞誉志起未来提炼出的“黑土硒豆，无与伦比”，深度契合海伦市大豆产业特质，对于打开消费者市场具有明确的导向作用，符合海伦市大豆产业未来规划的长远目标。

同样，志起未来会以海伦大豆作为助力品牌发展之路的重要节点，将更多的企业与品牌推向更高的舞台，以更高的行业眼光助力区域经济的快速发展。