背景 BACKGROUND
婺源茶占领得天独厚的地理环境优势,更有非遗制茶师的精湛技术,但是婺源茶面临着知名度低,销量差的尴尬局面,消费者缺乏对品牌的认知。
为了让消费者喝上健康茶、优质茶,提升婺源茶的品牌知名度,盛世桃源决定与志起未来建立合作。
一、全新的品牌战略
志起未来在考虑如何更形象地将婺源茶的优势展现在消费者面前,需要一个有个性,易于传播的品牌名称进行整体的包装和策划。
还需要分析婺源茶自身的独特优势和资源,找到目前市场上并没有出现过的相关定位和独特特点,以此出发,作为品牌传播的引爆点。
千年时光,是把封存千年的风土人情,封藏储存,呈现到你面前。一盏千年时光,承载了太多岁月。一盏千年时光,是一种返璞归真的直白,是一种百转千回后的释然光阴会老,情怀却不会老。
唯时光,不可重来。
寻找千年时光积淀下的婺源茶的根,品味千年时光积淀下的婺源茶的香。志起未来营销项目组针对千年时光品牌定位,将“时光不可重来”的珍贵属性以及当地“朱熹理学智慧文化属性”融入品牌。
二、打造战略新品
志起未来认为,要增强品牌影响力,奠定行业优势地位,就必须打造战略新品。
凭借战略新品“朱子红”、“碧玉簪”、“擂鼓峰”、“碧桂眉”四大系列提升了婺源茶的品牌认知度和影响力。
要增强品牌影响力,奠定行业优势地位,就必须打造战略新品,提升品牌影响力和知名度。
1、朱子红
一盏千年·朱子红
坐亭品书香,笑看江湖路
仙翁饮罢方舟去,唯余茶烟袅细香
视觉点评:
朱子红系列包装采用高档礼盒设计,产品名称表现形式和材质都保持统一性,不同的产品采用不同的颜色进行划分,既保持了产品视觉的统一性又对不同产品进行很好的区分。
整体的包装采用深稳的色调设计充分体现出朱子红的产品特色,有很强的视觉感,易于记忆。
2、碧玉簪
一盏千年 · 碧玉簪
韶华易逝,莫辜负
蛰龙已惊眠,一啸动千山
视觉点评:
碧玉簪系列包装采用浅白色调设计,与碧玉簪绿色形成鲜明的对比,清新、素雅,让人心情舒畅。
3、擂鼓峰
古木参天,青石嶙峋
山涧飞瀑雷震恰似九天银河垂地
登千年擂鼓峰
品人间第一香
视觉点评:
擂鼓峰系列包装主视觉采用山峰的艺术化处理,既贴切产品名称又展现了地域风貌的特征,意境迁美,一语双关。
4、碧桂眉
汤色深浅,宛如眉妆
一杯清肺,入梦留香
不羡黄金壁垒,不羡神仙水
唯愿佳人碧桂眉,一杯沉醉
视觉点评:
碧桂眉系列包装采用竹编材质更加环保健康,犹如回归纯真天然的意境,让人心旷神怡。
“千年时光”品牌拓建成一个开放性的大平台。以婺源景区为载体连接点,招揽当地各土特产资源供应商入驻,成立“千年时光大联盟”,千年时光则成为国内茶业界首例跨界连接整合成功的创新品牌,一个以高端社群部落文化驱动品牌发展和产品销售的伟大品牌。
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