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背景 BACKGROUND

榆林市真粥道农业科技有限公司以五谷养生之本论，致力研发纯天然食疗产品，公司产品为陕西重点农业产品政府扶持项目。五谷杂粮养生配方经中医大师姜良铎教授、新西兰留学养生专家与陕农大多位专家共同反复研制而成。

中国从古就有食用杂粮治病、养生的习惯，流传于民间的“小米月子粥”、“高粱粥”等等，是中华膳食养生文化中重要“活化石”。但就在近几年，市场上关于养生粥品类越来越多，如何区别市场廉价的杂粮粥产品，成为“真粥道”最想攻克的一个难关。

一、打造现象级品牌

米脂县素有“美人县”、“文化之乡”、“小戏之乡”、“梯田之乡”，米脂谷粟从汉代起，已有4000余年的栽培历史，从栽培到收割，全人工种植、培育，绿色、健康。志起未来认为：要聚集发力，重塑价值，打造从里到外的“新”，新类别核心价值、新类别产品概念、新类别产品口味、新类别产品包装。

全新品牌：美仁禅

品牌主张：美食之美，美于营养

志起未来通过精准的市场调研，确定以中医杂粮养生的产品为核心，从目标消费人群的细分化需求出发，打造出全新品牌“美仁禅”，开启世界食疗养生界现象级品牌时代。

五谷为“仁”，滋养身心；“禅”为本，轻慢滋养。美仁禅杂粮滋补粥”新鲜出炉，产品设计理念源于“禅食”、“轻主食”“慢滋养“主义。结合名优药食同源食材，依据《黄帝内经》“五谷为养”为基础，以改善、调节不同人群（如：老人、孕妇、月子、三高）所需生理营养为产品主要方向。既带来口味的享受，又带来轻松健康愉悦的美食盛宴，为“美仁禅”现象级品牌植入了鲜亮的个性特征和深厚的文化底蕴，使其彻底摆脱传统杂粮粥低质低值竞争，直击消费者心灵！

二、 打造美仁禅现象级产品

志起未来从功效性和家庭性两个方面为真粥道规划了孕妇粥、月子粥、老人健康粥、家庭营养粥四类现象级产品。

打造极具诱惑力的产品命名：如绿养肝—清顺五谷、黄益脾—恬静五谷、红润心—调和五谷、白润肺—滋补五谷、黑固肾—固养五谷。金宝五谷孕妇粥、月子五谷月子粥、高纤五谷三高粥，有效的将古代的中医养生理论完善融入其中，开创美仁禅配方粥品新时代。

同时，志起未来视觉中心在包装形态上进行创新，从包装材质到画面设计，迅速拉开与竞品的距离，提升竞争力。