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重庆市涪陵榨菜集团是业内的龙头企业，其旗下单品——“乌江”牌涪陵榨菜（以下简称“乌江榨菜”）是颇具名气的榨菜品牌。

但是，随着市场的飞速变换以及榨菜行业创新升级的严重滞后，作为知名榨菜品牌的乌江榨菜也面临着借助品牌推动销量的迫切问题。

一、塑造全新战略定位 & 品牌策略

乌江榨菜辗转找到志起未来后，志起未来对榨菜行业进行深入研究，由于品类、口味众多，也让榨菜、泡菜行业区域性较明显。整个行业属于完全竞争性行业，准入门槛较低，产业竞争激烈，产品同质化也相当严重。

如何打破了行业瓶颈？志起未来认为，乌江榨菜必须进行全新的战略定位和品牌策略。

全新战略定位 & 品牌策略——“中国榨菜数涪陵，涪陵榨菜数乌江”

朗朗上口的广告语，加强了消费者对乌江榨菜品牌的认知度，加深了对产品特性、地域性的了解，也使得“乌江”这一地域名片，深深地印在了消费者的心中。

“中国榨菜数涪陵，涪陵榨菜数乌江”的地域名片快速占领了消费者心智，并在此基础上帮助乌江榨菜及时调整了品牌包装策略，迅速提升品牌的价值感，以简洁大气、富于地域特色又不失王者之风的全新包装实现品牌升级。

乌江整体战略思路：立足榨菜，打造强势品牌，做大榨菜产业，逐步整合中国佐餐开胃菜行业，收割集中市场，成为中国佐餐开胃菜行业绝对领导者。

二、打造核心单品包装策略

志起未来在研究中发现，乌江榨菜的过去的包装设计传递的信息过于庞杂，地域感不强，而且品牌主要元素不够突出，大大削减了乌江榨菜的品牌竞争力。

在志起未来的协助下，乌江榨菜及时调整了品牌包装策略，迅速提升品牌价值感，以简洁大气、富于地域特色又不失王者之气的全新包装实现了品牌的升级创新。

产品名称：作为基础的构图元素，配合明星张铁林的形象，吸引消费者注意力，使明星效应最大化。

产品卖点：右部分表明乌江榨菜“三清、三洗、三腌、三榨”的传统工艺卖点，宣传其文化内涵，向消费者传达传统工艺+匠心独具的产品特点。

视觉策略：产品作为基础的构图元素，配合图片的艺术化处理，搭配代言人张铁林的形象，达到明星效益化，吸引消费者的注意力。

乌江榨菜是多品种种类品牌，有各种口味的包装，所以志起未来为客户提供了各种口味不同，颜色的设计，以符合各种产品包装延展需要。

三、创新升级品牌理念

志起未来帮助乌江榨菜整合了上市概念与体系，实现战略品牌升级！用品牌的升级腾飞，帮助乌江榨菜突破行业瓶颈；用商业性创新，帮助乌江榨菜巩固并提升了品牌行业竞争力。

帮助乌江榨菜及时调整了品牌包装策略，助力乌江榨菜VI系统全面升级，占位榨菜大空间。这一举措迅速提升乌江榨菜的品牌价值感，以简洁大气、富于地域特色又不失王者之风的全新包装实现品牌升级。

总结：

志起未来对榨菜行业进行深入探讨，打破行业瓶颈，给乌江榨菜进行全新的战略定位和品牌策略，将“中国榨菜在涪陵，涪陵榨菜在乌江”的地域名片深深的印在了消费者心中，迅速帮助乌江榨菜巩固并提升了品牌行业竞争力。在研究中发现，乌江的老包装设计传达信息过于庞杂，地域感不强，且品牌主要元素不够突出，大大的削减了乌江榨菜的品牌竞争力。