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湖南省华文食品有限公司是一家以食品研发、生产、加工、销售于一体的现代大型食品集团，公司旗下拥有劲仔、博味园等多个休闲食品品牌，产品涉及小鱼仔休闲食品、豆干制品两大系列，涵盖数十种休闲单品，是目前国内领先的现代化食品制造集团。

经过一段时间的发展，华文集团已经在休闲小鱼领域站稳了脚跟，但同时华文也遭遇了大多数食品企业面临的销量增长天花板问题。并且华文集团的产品线，当时仅局限于“小鱼”“豆干”，满足不了未来中华美食的要求和内涵。

华文高层想利用当地特产打造一款可以使企业再次发力的更健康、更有发展后劲的新产品，使企业能够在休闲食品领域梅开二度的愿望愈发强烈。

在这种形势下，华文找到了志起未来，在一系列的调研和研究之后，华文与志起未来在战略、品牌建设、新品规划上达成了共识。

一、 全新战略定位，做美食文化传承者

战略定位：中华传统美食文化传承者

志起未来给华文提出的战略定位：中华传统美食文化传承者，使华文食品进一步去挖掘、整合、传承、创新中华传统美食，弘扬中国味，传承中国味，进一步整合更多的中华传统美食，传承更多中国传统美食公益、将更多传统美食创新成为休闲食品纳入到华文新品品类下，使企业更具从区域走向全国迈向国际化的包容性内涵，为弘扬中华美食文化而努力。

二、挖掘品牌诉求，“带劲儿”主宰中华饮食

品牌诉求：中华美味最带劲儿

华文食品食材选择精益求精，传承民族厚道精神，劲仔严选优质传统食材，保证产品品质劲道。

生产标准传承中国厚道匠心，尊重古法技艺，融合现代高新科技，改良生产工艺标准，给予中国传统美食强劲体验感。产品品质安全，注重良心品质，延续中国美食传统韵味。味道劲爽美味，以湖南本地主流口味为代表，传递中华美食劲爽味道体验。

三、延续产品特色，传承百年滋味

“厚”是劲仔豆干最大的产品特色，“厚”不仅是劲仔产品的形态，更是劲仔厚豆干对中国传统美食精髓的演绎、传承！劲仔厚豆干，它不仅是一种食物，更是中华豆干悠久历史和精神文化的传承和制作食品的厚道价值观。

卖点体系：劲仔厚豆干，品质源于传承

在此基础上，我们提出了核心USP：劲仔厚豆干，品质源于传承！从原料、工艺、口感三大层面，构建“劲仔厚豆干，品质源于传承”的卖点体系。

“厚”传承一种厚道品质，精选生态大豆，配比上等调料，10道繁琐工艺，传承厚道品质。

“厚”传承传统古法技艺，尊称古法工艺，延续百年精华，融合先进技术，品质始终如一。

“厚”传承民族百年滋味，百年秘制配方，百味独特香料，研磨香醇豆干，传承百年滋味。

在宣传上，志起未来采取多维度传播的策略，邀请了著名主持人汪涵做代言，拍摄了劲仔厚豆干主体微电影及广告片；还设计了极具个性的“劲仔”卡通公仔。以汪涵、公仔两张牌合力形成了劲仔的品牌宣传形象体系。

并借汪涵形象及其知名度结合传统产品，聚焦传统市场，巩固市场地位；以劲仔卡通公仔结合创新产品，针对互联网受众，增强品牌个性，满足消费者个性化诉求，增进与消费者的互动，形成品牌粘性。

在渠道上，志起未来在传统+新媒体、线上+线下多维度多渠道发力，促进与消费者的互动，提升趣味、个性的品牌形象。

经过志起未来阶段性的咨询策划服务，华文集团的业绩有了突飞猛进的增长，华文集团与志起未来也保持了良好的战略合作关系。今天的劲仔已经成为湖南，乃至整个零售产业的代表，今天的华文食品股份有限公司，年产值达到10亿元，产品远销东南亚、北美等数十个国家和地区，为当地提供了上千个工作岗位，带动了上万人脱贫就业。2016年，联想控股旗下佳沃集团还向华文集团投资3亿元首轮资金。